Burada davranışı örneklenen birey, izlediği ve sevdiği ünlü kişinin gücünden etkilenmekte, onu referans almaktadır. Diğer seçenekler, reklamcılık ve halkla ilişkiler sürecinde kullanılan benzer uygulamalardır ancak referans gücünden farklı olarak kişinin kendisiyle ilgili oluşumlardır. Dolayısıyla onlar için bir rol modele ya da referans kaynağına gerek yoktur.