Tüketici ya da siyasi davranışı pazarlama ya da siyasi rekabet amacıyla öğrenmenin yanı sıra git gide artan sayıda çalışma doğrudan davranışsal sosyal bilimciler tarafından değişik sosyal dinamikleri betimlemek ve bunlara dair hipotezlerin testi amacıyla da kullanılmaya başlanmıştır. 1950’lerde yükselişe geçen bu yaklaşım çerçevesindeki çalışmalar günümüze geldiğimizde pek çok saygın araştırma grubu tarafından uluslararası iş birlikleri çerçevesinde ve kimi kez de kamu kaynakları tarafından da desteklenerek sürdürülmektedir.