Ürün-pazar stratejileri; pazara nüfuz etme, pazar geliştirme, ürün geliştirme ve çeşitlendirme stratejileri olarak dörde ayrılır. Pazara nüfuz etme, pazar geliştirme ve ürün geliştirme stratejileri genellikle işletmenin mevcut finansal, teknik ve ticari kaynaklarının kullanımını gerektirirken, çeşitlendirme stratejisi yeni beceriler, yeni teknikler ve hatta bazen yeni tesisler gerektirir. Şıklarda yer alan maliyet liderliği, farklılaşma ve odaklanma stratejileri ise, ürün-pazar değil rekabet stratejileridir.