Bu stratejiyi benimseyen bir işletme, ürün ve hizmetlerinin sunumunda niş olarak nitelendirilebilecek belirli bir pazara odaklanır

Bu stratejinin temel hedefi, taklit edilmesi zor, ikamesi olmayan ve işletmenin markası ile güçlü şekilde ilişkilendirilebilen ve böylece müşteri sadakati yaratabilecek ürünler ve hizmetler geliştirmektir

Bu stratejiye göre işletme maliyetlerini, rakiplerinin maliyetlerinin altına çekmeye çalışır

Bu stratejinin temel odağı işletmenin maliyetlerinin düşürülmesidir

Bu strateji işletmenin farklı fonksiyonel alanlarında etkinlik artışı, sıkı maliyet denetimi ve maliyet minimizasyonu gibi konularda yoğun çaba göstermesini gerekli kılar