Öncü işletmenin katlanması gereken bir başka erken giriş maliyeti pazarlama ve tutundurma faaliyetleriyle ilgilidir. Bu tür maliyetler, özellikle üretilen ürünün yerel tüketiciler tarafından hiç veya oldukça az bilindiği ürün kategorileri için oldukça yüksektir. Daha sonraki dönemde giriş yapan işletmeler, öncü işletmenin katlandığı pazarlama iletişimi maliyetlerinin sağladığı bilgi birikimi üzerine stratejilerini geliştirme imkânı elde eder.