Ürün Planlamasında Stratejik Alternatifler

Günümüz dış ticaretinin gelişmesini ve kârlılığını ters yönde etkileyen önemli bir faktör, yetersiz ürün planlamasıdır. Bir ülke halkı için doyurucu olan bir ürün, başka ülkenin halkına renk, görünüş, biçim, marka, etiket gibi yönlerden çekici gözükmeyebilir (Tenekecioğlu, 2004). Bu farklılıklar nedeniyle bir ülkede çok tutulan ve satılan bir ürünün başka bir ülkede satış olanakları kısıtlı olabilmektedir. Uluslararası ürün planlaması konusunda önerilebilecek temel stratejileri aşağıdaki gibi sıralamak mümkündür.

• Dünya genelinde tek ürün-tek mesaj stratejisi

• Yararlanma şekli değişen tek ürün-farklı mesaj stratejisi

• Farklı ürün-aynı mesaj stratejisi

• Farklı ürün-farklı mesaj stratejisi

• Yeni ürün üretmek