Yatırımcının psikolojik yapısı diğer bir deyişle duyguları, heyecanları ve tepkileri verdiği yatırım kararını etkilemektedir. Yatırımcıların risk alıp almamalarına göre risk alan, riski sevmeyen ve riske kayıtsız kalan yatırımcı olarak sınıflandırılmalarının temelinde bu faktör yatmaktadır. Beklentiler gelecekten kaygı yönünde gelişirse çoğunluk finansal varlıklarını satmayı düşünmektedir. Gelecekten umutların arttığı dönemlerde toplumdaki pozitif düşünce yayılmakta ve çoğunluk finansal varlıklara talep göstermektedir.