Tutumların bilişsel bileşeni, kullanım kolaylığı, zaman, para ve statü açısından etkinliğin yararlılığı ve uygunluğuna ilişkin inançları içerir. Algılanan kullanım kolaylığı, sosyal medya uygulaması gibi belirli bir medya etkinliğinin kullanılması ve anlaşılmasının kolay veya zor olup olmamasına ilişkin kişinin inancı olarak tanımlanabilir.