Kişisel ve kurumsal bloglar hedef kitlelerine bağlı olarak ton, stil, konu ve içerik açısından özenilmesi gereken temalardır, aynı şekilde e-satış ve dijital pazarlama yapan ortamlar da hedef kitleyi cezbetme kaygısı taşımaktadır. Oysa arama motorları stil konu ton ve içerikten bağımsız olarak arama işlevine bağlı olarak önem arz etmektedir.