Bireysel yatırımcı, yatırım kararı alırken bazı
faktörlerin etkisi altında kalmaktadır.

1. Kişisel Faktörler: Bunlar yatırımcının
yaşamına dair özellikler olup, kendi kişiliğinden ve yetiştiği ortamdan kaynaklanan
psikolojik olarak etkilendiği faktörlerdir.
Örnek olarak cinsiyeti, yaşı, sağlık durumu,
gelir düzeyi, ailesinin ihtiyaçları, yatırım
konusunda yeterli bilgi, tecrübe, zamana
sahip olup olmaması gibi.

2. Finansal Beklenti Faktörleri: Bireysel yatırımcıların, yatırıma dair maddi beklentileridir. Yapılan yatırım sonucunda bireysel
yatırımcı, yatırımı ile ilgili birtakım beklentilere sahiptir; yatırdığı anaparanın yatırım sonucunda korunmasını bekler ve ona
göre yatırım kararlarını oluşturur. Diğer bir
beklentisi, anaparanın belli bir seviyeye çıkmasını hedefler. Bir diğeri ise yatırımının
sürekli olarak belli bir miktarda gelir getirmesini ister.

3. Çevresel Faktörler: Bireysel yatırımcıların
yatırım kararlarını içinde bulunduğu aile,
çevre ve toplumun bazı özellikleri de etkiler. Bunlar; yatırımcının sosyal ve kültürel
yapısı, içinde bulunduğu toplumun özellikleri ve aile yapısı, ilişkileri çevresel faktörler
arasında sayılabilir.