Bireysel yatırımcılar yatırım kararı verirken, kişisel, çevresel ve finansal beklenti faktörlerinin etkisi altında kalırlar. Bu faktörlerden kişisel faktörler yatırımcının kendi kişiliğinden ve yetiştiği ortamdan kaynaklanan ve psikolojik olarak etkilendiği faktörlerdir. Bunlara cinsiyeti, yaşı, sağlık düzeyi ve gelir düzeyi örnek olarak verilebilir. Ayrıca bireysel yatırımcıyı içinde bulunduğu aile ve çevre ve toplumun bazı özellikleri de etkiler. Bu özelliklere çevresel faktörler denir. Soruda hem çevresel hem de kişisel faktörler bir arada verilmiştir.