Yatırımcıyı yeterince tanımamak: Genelde şirketler, mevcut ya da ilgi gösteren potansiyel yatırımcısının kim olduğunu, özelliklerini, beklentilerini bilemez. Bu nedenle, bilemediği bir
topluluğa vereceği mesajlar da uygun olamayacaktır. Şirketin mevcut ya da potansiyel yatırımcısını
iyi tanıması, özelliklerini bilmesi gerekir. Çünkü vereceği mesajların yerine tam iletilmesi ve karşı tarafa uygun olması, doğru anlaşılması gerekir. Şirketin yatırımcısını iyi tanıması sonucunda, mesajlar doğru verilirse, onlardan alınacak geri bildirimler de isabetli olacaktır.