"Kârlılık", "Yatırım riski", "Rakiplere üstünlük", "Geleceğe dair güçlü büyüme beklentileri" seçeneklerinde verilenler kurumsal itibarın ölçümünde kullanılan ölçütlerdir. Kurumsal kimliği oluşturan unsurlar arasında; şirketin vizyonu, çalışanların davranışları, deneyimleri, şirkette kullanılan iletişim kanalları, şirketin binaları, logosu, rengi ve reklamları gibi görseller sayılabilir.