1980’de Hofstede 40 ülkede faaliyette bulunan IBM firmasındaki çalışanlara tutum ve değerleri ölçen anketler yaparak kültürleri birbirinden ayıran ögeleri incelemiştir. Hofstede araştırması sonucunda bu unsurları bireyci/toplulukçu, baskın değerler, güç aralığı ve belirsizlikten kaçınma olarak belirlemiştir.