Göreli Avantaj: yeniliğin sağlayacağı faydanın sistemden sisteme farklılık göstermesidir. Farklı evreler sonucu ortaya çıkmış bir yenilik olsun. Her işletme, öncelikle ortaya çıkan yeniliğin kendisine kazandırdığı fikir ve tecrübelerden çok sağlayacağı fayda üzerinde yoğunlaşır. Bu faydanın birden çok boyutu olabilir. Bunlar; sosyal prestij, ekonomik ve güvenilirlik derecesi olarak sıralanabilir. Bütün bunların yanı sıra, özellikle ticari bağlamda anlam kazanan yeniliğin kendine ait maliyeti de ön plana çıkabilir.