İşletmenin kâr elde etmesi bir amaç örneği iken işletmenin gelecek yılda kâr marjını nicelik olarak ne kadar artıracağının ifade edilmesi bir hedef örneği oluşturmaktadır. Misyon işletmenin ne olduğunu ifade ederken vizyon işletmenin gelecekte hayal edilen durumudur. İşletmenin gelecekte kâr marjının ne kadar artıracağı hedefi vizyonun oluşmasını sağlayan bir unsur olarak değerlendirilir.