İşletmenin misyonunda üretilen mal ve/veya hizmet, hedef pazar, kullanılan temel teknolojiler, organizasyonun temel değerleri ve kendini tanımlama biçimi ile ilgili bilgilerin yer alması gerekir. Ancak işletmenin amaçları, işletmenin vizyonunun içinde yer alması gereken unsurlardandır. İşletmenin amaçları ile birlikte işletmenin misyonu ve değerlerinin bütünü vizyonu oluşturmaktadır.