Bilimsel anlamda yapılan araştırmalarda da, 1990’ların sonuna doğru bu eğilimin giderek hız kazandığı tespit edilmiş, Carroll’ın araştırmasında (1999), %50’lere varan oranlarda, etik ve sosyal sorunlara eğilim konularında öncelik tanınması gerektiğini bildiren çalışma sonuçları yayınlanmıştır (Carroll, 1999: 291).