Bütünleşik Pazarlama İletişimi Ara 14. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Aşağıdakilerden hangisi reklam sınıflandırmaları arasında yer almaz?


Hedef kitlesine göre reklamlar

Amacına göre reklamlar

Aracına göre reklamlar

Bütçesine göre reklamlar

Coğrafik alan göre reklamlar


2.Soru

“Bütünleşik pazarlama iletişimi, tüm iletişim çabaların kurumsal amaçlarla birleştirerek, bu amaçların mümkün olan en etkili ve verimli biçimde gerçekleşmesini sağlayacak bir iletişim modelidir.”

Bütünleşik pazarlama iletişimi ile ilgili yukarıdaki tanım kime aittir?


Schultz

 

 Kotler

Gonring

Thorson

Moore


3.Soru

“Kırmızı giy, kalp sağlığına ne kadar önem verdiğini göster” sloganı olan bir reklam hangi reklam sınıflandırmasına girmektedir?


Amacına göre reklamlar

Aracına göre reklamlar

Hedef kitlesine göre reklamlar

Coğrafik alanına göre reklamlar

Pazarlama boyutuna göre reklamlar


4.Soru

Kuruluşların ortakları ve diğer iş dünyası ile ilişkilerini düzenleyecek iletişim programlarını içeren halkla ilişkiler türü hangisidir?


Kurumsal halkla ilişkiler

Finansal ilişkiler

Çalışanlarla ilişkiler

Toplumla ilişkiler

Pazarlama amaçlı halkla ilişkiler


5.Soru

I. Müşteri profilinin belirlenmesi

II. Aday müşteri listesinin oluşturulması

III. Yaklaşma

IV. Müşteri yeterliliğine karar verme

V. Müşteri ihtiyaçlarının analizi

Yukarıdakilerden hangileri satış işlemi öncesi sürecin aşamalarıdır?

 


I,II ve III

 

II ve V

 

I, II, IV

 

III, IV,V

 

Sadece V


6.Soru

Yeni Kişisel-Bütünleşik İletişim Modelinin yapısına uygun değildir?


Tüketiciler edilgen bir yapıdadır
Modelde birbirinden kopuk yapılar bulunur
Ortam ve araçlar birbiriyle organik bağ içerisindedirler
Tüketiciler farklı kaynaklara başvururlar
Tüketiciler planlanmamış mesajlara daha çok önem verirler

7.Soru

Sipariş elde eden satış görevleri içerisinde, siparişleri hızlandırmak, yeniden siparişleri almak, raşarı doldurmak, sergi/teşhir oluşturmak, mağaza içi demonstrasyon ve mağaza müşterilerine numune dağıtmak gibi. Perakendecilere gıda, temizlik malzemesi satan üreticilerin satış elemanları hangi gruba girmektedir?

 


Teknik satış

 

Yaratıcı satış

 

Ticari satış

 

Pazarlama

 

Danışmanlık


8.Soru

Pazarlama kavramının gelişmesini sağlayan başlıca faktörler nelerdir?


Ekonomi ve tüketim toplumu

 

İletişim araçlarının gelişimi ve Ülkelerin Ekonomisi

II. Dünya Savaşı ve Dış politikalar

I. Dünya Savaşı ve Göçler

Sanayi Devrimi ve II. Dünya Savaşı


9.Soru

Aşağıdakilerden hangisi Etkiler Hiyerarşisi Modeli aşamalarından biri değildir?

 


Farkındalık yaratma

 

Vazgeçme

 

Tercih etme

 

Kavrama

 

Satın alma

 


10.Soru

Bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımına farklı açılardan bakıp farklı tanımlar geliştirilmesinin avantajı aşağıdakilerden hangisidir?


Kuruluşlar daha fazla kâr elde edebileceklerdir.

İletişim konusunda kuruluşlar diğerlerine fark atacaklardır.

Kuruluşlar satış konusunda sorun yaşamayacaklardır.

İletişim karmaşasında çalışan her birey kendisine uygun bir pencere bulacaktır.

Kuruluşlarda hiçbir sıkıntı yaşanmayacaktır.


11.Soru

I - potansiyel alıcıların büyüklüğü II - ürünlerin fiyatı III - dağıtım kanallarının çeşitliliği Bir firmanın ne kadar ve hangi özelliğe sahip satışçı bulunduracağını etkileyen faktörler hangi seçenekte doğru olarak sıralalanmıştır?


Sadece I
Sadece II
I ve II
II ve III
I, II ve III

12.Soru

Belirli bir siyasi konuda değişim sağlamak ya da değişimi engellemek için yapılan kamu karar mekanizmasını etkilemeye yönelik faaliyetlere ne ad verilir?


Kriz

Kurum kimliği

Kurum imajı

Sponsorluk

Lobicilik


13.Soru

Aşağıdakilerden hangisi iç (kurum içine yönelik) halkla ilişkiler ortam ve araçlarından birisidir?


Gazeteler

Dergiler

Yıllıklar

Afişler

Duyuru panoları


14.Soru

Aşağıda reklamın işlevleriyle ilgili verilen eşleşmelerden hangisi doğrudur?

I-Kremalı mantar çorbası bir hazır çorba türüdür ancak reklamlarda, makarna sosu olarak da kullanılabileceğinin gösterilmesi-Bilgilendirme

II-Bebek yağının sadece bebekler için değil, nemlendirici olarak kadın ve erkeklerin de kullandığının gösterilmesi-Bilgilendirme

III-Şirketlerin sunduğu yenilik yapma, kalite geliştirme ve tüketici algılarını değiştirme-   Hatırlatma ve Belirginliği Arttırma

IV-100 kontör kazandıran X marka cep telefonu reklamı hem B2C hem de B2B şirketlerinin yaptıkları reklamlar- Değer katma

V- Reklamı yapılan ürünle ilgili bir ihtiyaç oluştuğunda, daha önce izlenen/okunan reklamın etkisiyle marka, tüketicinin zihnine satın alınacak marka adayı olarak gelmesi-Etkileme


I ve II

I ve III

II ve III

III ve IV

IV ve V


15.Soru

Aşağıdakilerden hangisi satış tutundurmanın özelliklerinde biridir?


Sadece fiziksel ürünlere uygulanır
Her zaman diliminde uygulanır
Yalnızca tüketicilere yönelik olarak uygulanır
Anında davranışsal tepki yaratmaya yöneliktir
Yalnızca aracı şirketlere yönelik olarak uygulanır

16.Soru

Hangisi halk ve ilişkilerin içerdiği unsurlardandır?


Pasif iletişim

Karşılıklı uyumsuzluklar

Kişisel gelişim

Toplumdan tecrit olma

Karşılıklı bağlılık


17.Soru

Aşağıdakilerden hangisi aracılara yönelik (ticari) satış  tutundurma faaliyetlerinin amaçlarından biri değildir?


Kısa dönemli satış hedeflerine ulaşmaya yardımcı olmak.
Hemen ödeme yapılması için baskı yapmak
Rakip ürünlere karşı  aracılara ekstra teşvikler sunmak
Aracıların satış  gücünün motivasyonunu artırmak
Ürünün dağıımını teşvik etmek

18.Soru

I- Kullanım biçimleri ve işlevleri farklı araçların, tüketici merkezli bir yapıda nasıl bir konumda olabilecekleri gösterilir

II-  Tüketici farklı kaynaklardan bilgi edinir, planlı ve planlanmamış iletişim araç ve ortamları ile etkileşim içine girer.

III- Bu modelde birbirinden kopuk yapılar yer alması mümkündür

IV- Tüm ortam ve araçlar birbiri ile inorganik bir bağımlılık ilişkisi içindedir.

V- Tüketiciye gereksinim duyacağı bilgileri zamanında ve sağlıklı biçimde iletmektedir.

 

Yukarıdakilerden hangileri kişisel-bütünleşik iletişim modelinin özellikleri arasında yer almaz?


I ve II

II-III ve V

III ve IV

II ve IV

IV ve V


19.Soru

II.Dünya Savaşını izleyen ve sanayi devrimi sonrası başlayan dönemde, pazarlama kavramının gelişmesini ne sağlamıştır?


Üretimde görülen artış

 

Tüketici isteklerinin artması

Tüketici beğenilerinin artması

Farklı markaların piyasada olması

Farklı reklam kuramları


20.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bir reklam ajansıdır?


Vodafone

Eti

Coca-cola

Güzel Sanatlar/S&S

Unilever