Ünite Sınavı Soruları

20 soru
Soru metinleri açık; şıklar ve cevap anahtarı uygulamada

1

“lovemarks” terimini kim yaratmıştır?
2

Unique kelimesinin anlamı aşağıdakilerden hangisidir?
3
Birçok Asya ülkesindeki reklamcılar, bilişsel ve rasyonel çekicilikten ziyade .................. çekiciliği kullanır. Cümlesinde boşluğa aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?
4
Kevin Roberts’a göre aşağıdakilerden hangisi ya da hangileri Lovemark olmak isteyen işletmelerin izlemeleri gereken ana unsurlar arasında yer alır?

I-Gizem

II-Duygusallık

III-Samimiyet
5
Aşağıdakilerden hangisi veya hangileri Shimp'in TEARS modelinin özellikleridir?

I. Güvenilirlik (Trustworthiness)

II. Uzmanlık (Expertise)

III. Fiziksel çekicilik (Physical attractiveness)

IV. Saygı (Respect)

V. Benzerlik (Similarity)
6
“Marka temelli iletişim stratejileri için kritik bir öneme sahiptir. …………………… bir ürün, hizmet ya da markanın, tüketicinin zihninde neyi temsil ettiği ve nasıl tanımlandığı ile ilgilidir.”

Yukarıdaki ifadede boş bırakılan yer, aşağıdaki kavramlardan hangisi ile doğru şekilde tamamlanır?
7
“Günümüzde dijitalleşme ile birlikte artan ürün ve marka çeşitliliği tüketiciler için karar verme sürecini karmaşık bir hâle getirmiştir. Bu sebeple üreticiler, markalarını geliştirmeye ve tüketici tarafından bir marka sadakati yaratmaya çalışmıştır. “

Reklamcılık stratejilerinin belirlenmesinde 2004 yılında Kevin Roberts’un ortaya koyduğu terim aşağıdakilerden hangisidir?
8
Reklamı yapılan ürün veya hizmetin satış boyutuyla ilgilenir ve tüketicinin temel ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik olan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
9
Aşağıdakilerden hangisi veya hangileri Fuchs ve Diamantopoulos, ürünlerin ko- numlandırma desenlerine göre olabileceğini “araba pazarı” üzerinden kaç ayrı kategoride özetler?

I. Somut Özellikler

II. Soyut Özellikler

III. Doğrudan (İşlevsel) Faydalar

IV. Dolaylı (Deneyimsel/Sembolik) Faydalar

V. Vekil (Yer Tutucu) Konumlandırma
10
Aşağıdakilerden hangisi veya hangileri reklam stratejisinde yaratıcı stratejilerdir?

I. Konumlandırma Stratejisi

II. Yeniden Konumlandırma

III. Marka İmajı

IV. Temel Satış Vaadi

V. Lovemarks

VI.Star Stratejisi
11
Aşağıdakilerden hangisi Shimp’in TEARS modelindeki tanımlardan biri değildir?
12

Kapsayıcı Tanımlamalar

Sembolizm Vurgusu

Anlamlara ve Mesajlara Vurgu

Kişileştirme Vurgusu

Bilişsel veya Psikolojik Unsurlara Vurgu

Yukarıdaki başlıklar hangi imajın farklı kişiler tarafından tanımlanmış halidir?
13

Markanın hedef kitlesi için ünlünün inanılır ve güvenilebilir biri olarak algılanması özelliğine ne denir?
14
Bir reklam, hedef kitlenin ihtiyaçlarının ve isteklerinin marka tarafından anlaşıldığını yansıtabiliyorsa aşağıdakilerden hangisi gerçekleşmiş olur?
15

"Marka imajı, teknik maddeleri, ürün özelliklerini, finansal değeri veya sosyal uygunluğu içerir" açıklaması hangi marka imajı tanımlamasına aittir?
16

Shimp’in TEARS Modelinde "Ünlünün markanın hedef kitlesiyle yaş, cinsiyet, etnik köken vb. açılardan ne derecede eşleştiği" açıklaması hangi özelliğe aittir?
17
Aşağıdakilerden hangisi Rasyonel Reklam Çekiciliklerinin oluşturulmasında belirlenen yöntemlerden biri değildir?
18
Arzu ve istekleri harekete geçirmeye yönelik vaatleri içeren reklam stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
19

"... ..., bir kişinin fikri başka birinin fikir sunabilmesine olanak sağlar ve bir kişinin tek başına düşünebileceğinden çok daha fazla fikir ortaya çıkarabilir" tanımlamasında boşluğa gelmesi en uygun seçenek aşağıdakilerden hangisidir?
20
Reklam stratejileri ile ilgili aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

Şıkları ve doğru cevapları görGörsel Tasarımda Yaratıcı Düşünme Teknikleri dersinin tüm sınavları, cevap anahtarları, süreli mod ve yanlış analizi uygulamada.Uygulamada aç