Reklamda Yaratıcılık
Deneme Sınavı Soruları
- 20 soru
- Cevap anahtarı açık: çöz, sonucunu gör
- 1
"Tüketicilerin hemen harekete geçmesini amaçlayan bir anlatımda, ürünün
fayda ve özellikleri ......... bir anlatımla ön plana çıkarılır". Cümlesinde boşluğa aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?
- 2
"OMO’nun “kirlenmek güzeldir” reklam kampanyasında deterjan kendisini sağladığı leke çıkarma vb. gibi işlevsel özellikleri üzerinden değil, daha önceden rakiplerinin sahiplenmediği duygusal bir fayda üzerinden konumlandırmıştır. Annelere çocukların sağlıklı gelişmeleri için kirlenmeleri gerektiği, lekelerin dert edilmemesi bu lekeleri OMO’nun halledeceği mesajı iletilirken; diğer yandan OMO sayesinde çocuğunun gelişimine katkı sağlayarak annelere rakip markaların sunmadığı duygusal bir tatmin vaat edilmiştir." Bu kampanyada aşağıdaki konumlandırma stratejilerinden hangisi kullanılmıştır?
- 3
Reklam mesajı ile hedef kitlede yaratılmak istenen değişimi ifade edilmesine ne ad verilir?
- 4
Bir vitamin reklamında aşağıdakilerden hangisinin oynatılması ikna kanıtlarından biri olan Ethos'un örneklerinden biridir?
- 5
İknayı bir sistematiğe oturtarak kullanan ilk uygarlık aşağıdakilerden hangisidir?
- 6
İletişim sürecinde, bir reklam mesajının iletildiği radyo, gazete, televizyon, internet, açıkhava (billboard) gibi her türlü mecraya ne ad verilir?
- 7
Reklamda vaade yönelik mesaj taşıyan sözlü müzikli bir yapıya ne denir?
- 8
Aşağıdakilerden hangisi işitsel temelli bir mecra/medya olarak radyoda reklamı yazarken kullanılan temel formatlardan biridir?
- 9
Tüketiciler artık maruz kaldıkları reklam bombardımanından kaçmaya çalışmaktadırlar. Çünkü çok sayıda reklama maruz kalmak, kendilerini ilgilendirmeyen ürün/hizmetlere ait reklamlarla ya da dikkatlerini/ilgilerini çekmeyecek kötü reklam uygulamalarıyla karşılaşmak ve kullandıkları içerikleri kesintiye uğratmak istememektedirler. Bu sebeple reklamcılar tarafından neyin sağlanması gerekmektedir?
- 10
Kreatif (yaratıcı) direktör, reklam yazarları, sanat (art) yönetmenlerinden oluşan ve reklamın ‘nasıl söylendiğini’ belirleyen kişilere ne ad verilir?
- 11
Charles Frazer'ın sınıflandırmasında yer alan markayı tanıtmak yerine kategoriyi tanıtan ve ürüne yönelik talebi arttırmaya çalışan, bu doğrultuda ürünün var olan veya yeni özellikleri ile ilgili bilgilerin sunulduğu mesaj stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
- 12
Bireylerin medyayı nasıl kullandıkları ve kullanımlarının nedenlerini açıklayan ihtiyaçlar üzerine odaklanan, izleyicilerin aktif ve kendi iradeleriyle amaçları çerçevesinde medyayı kullandıkları modelin adı nedir?
- 13
"..................., akıllı telefon, tablet gibi mobil araçlar için tasarlanan reklam uygulamalarını ifade etmektedir."
Yukarıdaki boşluğu hangi seçenek doğru tamamlar?
- 14
Aşağıdakilerden hangisi içgörü avcılığında sıklıkla kullanılan birincil araştırma tekniklerinden değildir?
- 15
Stres, heyecan düzeyindeki değişimlerin ölçümlenmeye çalışıldığı fizyolojik test aşağıdakilerden hangisidir?
- 16
Reklam aşağıdaki hangi faktörlere yönelik problemleri çözemez?
- 17
Yaratıcı stratejinin etik açıdan uygunluğu denetlenebileceği gibi, TARES testi de uygulanabilir. TARES testi İngilizce Truthful (Doğruluk), Authentic (Güvenilir), Respect (Saygı), Equity (Adalet) ve Social reponsible (Sosyal sorumlu) kelimelerinin baş harflerinden oluşmaktadır. Mesaj alıcısına yönelik aşağılayıcı dil kullanımı, yukarıda açıklanan etik düzeyindeki kavramlardan hangisidir?
- 18
Aşağıdaki seçeneklerden hangisi stratejik planlama ve yaratıcı düşünce arasında bağ kurabilmenin temel prensiplerinden biri değildir?
- 19
Reklam etkinliğini değerleme sürecinde dört temel araştırma biçimi kullanılır. Aşağıdakilerden hangisi bu dört temel araştırma biçimlerinden değildir?
- 20
Objektifliği simgeleyen, bilinenden yola çıkarak yeni bilgilere ulaşmaya çalışan düşünme şekli aşağıdaki hangi şapkayla ilişkilidir