Ünite Sınavı Soruları

Pazarlama iletişimi çabalarının üretim ve insan kaynakları gibi diğer iş fonksiyonları ile uyumlu olması hangi entegrasyon türü ile ilgilidir?

Geleneksel kitle iletişim araçlarının kullanıldığı (Televizyon, radio, gazete vb) iletişim biçimine ne ad verilir?

Aşağıdakilerden hangisi Batra, Myers ve Aaker’in reklam hedefleri sıralamasında yer almaz?

Pazarlama İletişim Stratejisi belirlerken kullanılan veriler nereden edinilir?

Bütünleşik pazarlama iletişimi, reklamın da içinde bulunduğu tüm pazarlama iletişimi öğelerinin tutarlılık çerçevesinde bütünleşmesinin yanı sıra, bu entegrasyonu farklı düzeylerde tanımlanmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan biri değildir?

I.   Hedef kitleye ürünün nitelikleri hakkında bilgi vermek

II. Ürünü rakip ürünlerle karşılaştırmak

III. Ürünün satılmasını sağlamak ya da pazarda satışı devam eden bir ürüne yönelik talebi artırmak

IV.  Ürünün özelliklerindeki (fiyat, ambalaj, renk vb.) değişiklikleri açıklamak

V.  Yeni ürünlerin varlığını bildirmek

Yukarıda verilen ifadelerden hangisi/hangileri iletişim etkisi dikkate alınarak yapılan reklam hedefleri arasındadır?

Aşağıdakilerden hangisi bir hizmet mesajıdır?

Aşağıdakilerden hangisi ya da hangileri planlı pazarlama mesaj iletişim kaynağıdır?

I-Kişisel satış

II-Broşürler

III-Referanslar

Bir temayı ya da fikri merkeze alarak farklı medya platformlarında, belirlenen zaman diliminde birbiriyle ilişkili ve koordineli şekilde oluşturulan planlı faaliyetler bütününe ne ad verilir?

Yaratımla ilgili hemen her konuda olduğu gibi, bir reklam kampanyasının yaratıcı sürecini de standardize eden bir formül kabul görmez. Ancak yine de bu süreci özetleyen bir model oluşturulmuştur. Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı süreci özetleyen bu 5 maddelik model öneride bulunmaz?

Bir marka yeni çıkaracağı bir ürün için “durum analizi” yapıyor olmasının en öne çıkan nedeni aşağıdakilerden  hangisidir? 

Pazarlama karmasını bütünleşik pazarlama perspektifinde yeniden tanımlayan Schultz’un yaklaşımının odağı nedir?

Bütünleşik pazarlama iletişimi perspektifini yansıtan çizgi altı ve çizgi üstü iletişimi entegre eden iletişim biçimine ne ad verilir?

Aşağıdakilerden hangisi ya da hangileri kişisel satış planlı pazarlama mesaj iletişim kaynağıdır?

I-Kişisel satış

II-Etkileşimler

III-Teslimler

Aşağıdakilerden hangisi Hackley’in sıraladığı, reklam kampanyasının aşamalarından biri değildir?

Bir temayı ya da fikir çerçevesinde, belirli bir zaman diliminde çeşitli medya araçları kullanılarak oluşturulan reklam serilerine ……………………….. denir.

Aşağıdakilerden hangisi ya da hangileri tarihsel bağlamda bakıldığında, bütünleşik pazarlama iletişimine gelişme nedenlerindendir? 

I-Reklam Ajanslarındaki Yapısal Değişiklikler

II-Teknolojik Gelişmeler ve Tüketici Eğilimlerindeki Değişim

III-Küreselleşmenin Etkileri

Markanın kendisi ve ürün/hizmetleri ile ilgili bir analiz yapılarak markanın güçlü ve zayıf yönleri , geçmişte yapılan hatalar ya da kazanılan başarılar, varsa biricik satış vaadi ya da ürün/hizmet faydası, ürün ambalaj tasarımı ve fiyat gibi rekabetçi unsurların değerlendirilmesine ne ad verilir?

Seçeneklerden hangisinde planlı pazarlama iletişim yollarının tümü verilmiştir?

1. Reklam
2. Kişisel Satış
3. Broşürler
4. Gazete makaleleri
5. Refreanslar

“Reklam yazarken, tüketicilerin bana reklamı yaratıcı bulduklarını söylemelerini istemem. Reklamı ürünü satacak kadar ilginç bulmalarını isterim” sözü ile  yaratıcı reklamın aynı zamanda reklam hedeflerini gerçekleştirmesi gerektiğine de vurgu yapan kişi kimdir?