Reklamda Yaratıcı Uygulamalar

Bir reklam kampanyası birbirine bağlı aşamalardan oluşan bir süreçtir. Temelde bu aşamaları analiz, strateji, uygulama, medya planlama ve değerlendirme (etkililik ölçümü) olarak sıralayabilmek mümkündür. Bir reklam kampanyasının başarılı olabilmesi tüm aşamaların doğru ve isabetli bir şekilde gerçekleştirilmesi ile mümkündür.
Analiz aşamasında sarf edilen çaba ve gerçekleştirilen çalışmaların niteliği, stratejiyi, uygulamayı, medya planlamayı ve değerlendirmeyi etkileyecektir. Strateji aşamasında, özellikle de kampanyanın amacı, ana mesajı, iletişim hedefi ve pazarlama hedefi konusunda alınan kararlar uygulamayı, medya planlamayı ve değerlendirmeyi etkileyecektir. Uygulama aşaması, analizler doğrultusunda stratejinin belirlendiği ve belirlenen strateji doğrultusunda reklamın ortaya çıkarıldığı aşamadır.  Uygulama aşaması ile reklam ortaya konmuş yani üretilmiş olur. 

Yaratıcılık, yeni fikirler üretme, orijinallik, buluş yapma ve problem çözme yeteneği olarak tanımlanan çok boyutlu bir kavramdır.

Yaratıcılığın temel boyutları esneklik, akıcılık, özgünlük (orijinallik) ve ayrıntılama (zenginleştirme) olarak tanımlanır.

Dört aşamalı tanımlanmış yaratıcı sürecin temel aşamaları hazırlık (keşif), kuluçka (oyun), aydınlanma (içe doğuş) ve değerlendirme (doğrulama/gerçekleme) aşamalarından oluşur.

Yaratıcı reklamın üç temel bileşeni uygunluk, özgünlük ve etkidir.

Temel unsurlar : Basitlik, Beklenmediklik, Somutluk, Güvenilirlik, Duygular, Hikâyeler

Üç temel unsur: Temel Vaat (Primary Promise), Benzersiz Mekanizma (Unique Mechanism), Entelektüel Açıdan İlginç Olma (Intellectually Interesting) olarak nitelendirilir. 

Yaratıcı yapım uygulamaları (execution), reklamın nasıl sunulacağını belirleyen uygulama aşamasıdır.

Bireylerin kullanıldığı anlatım teknikleri :

Ünlü Tanıklığı, Sıradan Kullanıcı Tanıklığı, Marka Sözcüsü (Spokesperson) ve Oyuncu(lar) / Karakter(ler) dir

Baldwin 3 ayrı tarz üzerinde durur. Bunlar: Düz Anlatım, Mizahi Anlatım, Abartılı Anlatım olarak kategorize edilir. 

Tanıklı reklam (Testimonial ad), reklamda yer alan bir kişinin, ürün veya hizmetin faydalarından ve üstünlüklerinden bahsederek kendi deneyimlerini hedef kitleye aktardığı reklam türüdür.

Tanıklı reklamın üç ana türü vardır: Kullanıcı Tanıklığı, Uzman Tanıklığı, Ünlü Tanıklığı

Analojiler, reklamcılıkta  tüketicinin mesajı daha iyi anlamasına yardımcı olmak ve karmaşık kavramları basitleştirmek için kullanılır.

360 derece reklam kampanyası, tüketiciyle her mecrada etkileşim kurmayı amaçlayan çok kanallı, bütünleşik ve tutarlı bir pazarlama stratejisidir.

Bu mecralar : Televizyon reklamcılığı, Basılı reklamcılık, Açık hava reklamcılığı,  Sesli reklamcılık ve Sosyal medya reklamcılığı olarak nitelenebilir. 

Televizyon Reklamcılığının Yapım Süreçleri:

Senaryo - Sinopsis - Tretman - Çekim Senaryosu - Storyboard - Animatik

olarak sıralanır

Basılı Reklamcılığın Temel Unsurları:
Başlık (Headline), Gövde Metni (Body Copy), Görsel (Illustration), Tipografi, Logo olarak nitelendirilir. 

En Yaygın Açık Hava Reklam Araçları:
Billboard, CLP/Raket, Durak Reklamları, Megaboard, Afiş, Bina Cephesi  Reklamlarıdır

Radyo reklamları :

Reklam ve Kamu İlanı, 

Müzikli ve Dramatik Yapılı Reklamlar,

Programlı Reklamlar,

Özel Tanıtıcı Reklam Programları

olarak söz edilir. 

Bunlar sosyal medya reklamcılığı ve dijital içerik pazarlamadır.