Reklam Kampanyalarında Dijital Medya Planlaması

Dijital bozulma, reklamcılık sektöründe yeni dijital medyanın kullanılmasıyla, daha önce kullanılan araç, yöntem ve uygulamaların değişerek, yeni iş modellerinin, uygulamaların, mesleklerin, çalışan profillerinin ve teknolojilerin ortaya çıkmasıdır.  

2023 yılı verileri ile Türkiye’de hanelerin %95,5’inde internet erişim imkânı mevcuttur.

Ücretli dijital mecralar (paid digital media); aşağıdaki gibi sınıflandırılmaktadır:

• Gösterim ya da tıklama bazlı (display) reklamlar
• Programatik reklamlar
• Dijital video reklamlar
• Ücretli arama motoru reklamları (paid search engine ads)
• Ücretli sosyal medya reklamları
• Mobil reklamlar 

Üçüncü Taraf Reklam Sunucusu (3rd Party Ad Server), reklam sunucuları genel anlamı ile birçok ücretli kanal üzerinde reklamların optimize etmesine, yönetmesine ve dağıtmasına olanak sağlayan teknolojik mekanizmalardır (Amazon Ads 2024b). 

Banner; internet sitelerinin altında, üstünde, sağında, solunda ya da açılır bir ekran olarak görüntülenen reklam ve tanıtım alanlarıdır (Yakar, U. 03.12.2022).  

Zenginleştirilmiş medya, Banner’lara animasyon, efekt, ses, video ve hareket ekleyerek  etkileşim yapan bir formattır. 

“Program” ve “otomatik” kelimelerinin birlikte kullanımından türetilen programatik; reklamcılık bilgisayar teknolojisinin gelişimi ve yüksek hesaplama hızı, yapay zekâ ve makine öğrenimi ile desteklenen otomatik bir reklam satın alma modelidir. 

Reklamverenler ve reklamcılar için, medya satın alımlarını kolaylaştıran, hangi gösterimlerin, hangi fiyata satın alınacağının belirlenmesine yardımcı olan yazılım “Talep Tarafı Platformu” (DSP: Demand-Side Platform)’dur. 

Reklam Borsası (Ad Exchange), yayıncıların reklam envanterine reklamcıların teklif vereceği bir çeşit pazar yeridir. 

YouTube’taki ve Google video iş ortakları web siteleriyle uygulamalarındaki diğer videolar oynatılmadan önce, oynatılırken veya oynatıldıktan sonra tanıtımı yapılmak istenen video içerikleri olduğunda kullanılabilen reklam videolarına “Atlanabilir yayın içi reklamlar” adı verilir.

Atlanamayan yayın içi reklamların süresi en fazla 30 saniyedir.

Manşet reklamların 4 ana özelliği aşağıdaki gibidir:

• Yüksek Görünürlük
• Geniş Kapsama
• Etkileşim
• Özelleştirilebilirlik 

Google Ads'de reklamların sıralamasını belirleyen Kalite Puanı (Quality Score) aşağıdaki faktörlere dayanır.

1. Reklamın ilgili olma düzeyi.
2. Tıklama oranı (CTR).
3. Açılış sayfası deneyimi.  

Arama motorları reklamlar için aşağıdaki üç kriteri dikkate alarak bir Kalite Puanı (kalite seviyesi) hesaplar:

1- Reklamın Tüketici ile İlgili Olma Düzeyi

2- Tıklama Oranı (CTR–Click through rate)

3- Açılış Sayfası Deneyimi   

“İstemci” kavramı Chrome, Edge, Firefox ve Safari gibi web tarayıcıları başta olmak bir sunucuya bağlanmak için kullanılabilen her türlü yazılımı (mobil, masaüstü) ve donanımı (IoT) ifade eder(Kayabaş 2021: 225). 

Etkili bir web sitesi inşa etmek için dikkat edilecek noktalar aşağıdaki gibidir:

• Kurumun dijital pazarlama stratejisine uyumlu olması
• Kurumun vizyonu, misyonu, hedefleri ve bu hedeflerin muhatabı olan müşteri kitlesinin kim olduğunun belirlenmesi
• “Web sitesi ne işe yarayacak?” “İşlevi ne olacak?” sorularının doğru bir şekilde yanıtlanması
• Kuruma yıllık web barındırma, alan adı, geliştirme ve bakım maliyetinin ne olacağının belirlenmesi
• Hedef kitleye odaklanılması
• Hedef kitlenin web sitesine nasıl erişeceği, hızlı ve kolay erişimi nasıl sağlayacağı, eriştikleri zaman ne isteyecekleri ve site bu isteklerinin nasıl karşılanacağı yani kullanıcı deneyiminin nasıl olacağının belirlenmesi
• Web sitesinin tasarımının sade, şık ve işlevsel olması, kullanıcıların çevrim içi ortamda yapmak istediklerini daha etkin bir şekilde yapmalarına yardımcı olacak etkileşim olanaklarının belirlenmesi 

Influencer pazarlama, sosyal medyada takipçi kitlesi olan kişilerin (fenomenlerin), markalarla iş birliği yaparak ürün veya hizmetleri övücü içeriklerle paylaşmasıdır. Temel amaç, takipçilerin satın alma kararlarını etkilemek ve marka bilinirliğini artırmaktır. 

2023 yılında Türkiye'de toplam reklam harcamalarının %4'ü, dijital reklam harcamalarının %8'i influencer pazarlamaya ayrılmıştır. Bir önceki yıla göre %67'lik bir büyüme gözlenmiştir (Deloitte 2024). 

Influencer pazarlamanın en çok kullanıldığı üç ürün, Moda ve aksesuar, Güzellik ve kozmetik, Yiyecek ve içecektir.

Meta Reklam Yöneticisi'nde bir kampanya oluşturmak için aşağıdaki üç temel seviye kullanılır:

1- Kampanya seviyesi (amaç belirleme),

2- Reklam seti seviyesi (hedef kitle, bütçe, takvim)

3- Reklam seviyesi (tasarım ve içerik).     

Google Ads'in iki temel ağ grubu; Arama Ağı (Search Network) ve Tıklama/Görüntüleme Bazlı Reklam Ağı (Display Network)dır.  

Google Ads kampanya oluşturma sürecinde aşağıdaki temel adımar izlenir.

• Hedef kitlenin belirlenmesi,
• Bütçe belirlenmesi,
• Kampanya hedeflerinin seçilmesi,
• Kampanya türünün belirlenmesi,
• Erişim Planlayıcı ile medya planı oluşturulması,
• Performans izleme ve analiz. 

GDPR (Genel Veri Koruma Düzenlemesi) 2018 yılında yürürlüğe girmiştir. 

Birleşik Krallık’taki araştırmaya göre, Televizyon reklam mecrası olarak en yüksek karlılık katkısına sahiptir.