2013–2014 Tek Ders Çıkmış Soruları

Bir satıcının ya da satıcılar grubunun mal ve hizmetlerini tanımlayan ve onları rakiplerinden ayırt etmeyi amaçlayan bir isim, terim, işaret sembol, şekil ya da bunların bileşimine ne ad verilir? A) Satış B) Ürün C) Pazarlama aof.sori D) Marka E) Reklam

Aşağıdakilerden hangisi "ürün" ile "marka" arasındaki farklılıklardan biri değildir? A) Urün fabrikada üretilir, marka ise zihinde inșa edilir. B) Ürün somuttur, marka ise soyut bir kavramdır. C) Ürün markadan daha değerlidir. D) Urün tüketiciye fiziksel bir| yarar sağlar. Marka ise tüketiciye tatmin sağlayan bir karışımdır. E) Ürünün fiziksel, markanın ise duygusal bileşenleri vardır.

Markalamanın tarihsel gelişimi sürecinde 1915-1929 yılları arasında yaşanan gelişme aşağıdakilerden hangisidir? A) Marka yönetim standartlarının belirlenmesi B) Üretici markaların ortaya çıkışı C) Uretici markaların karşılaştığı zorluklar D) Kitlesel markaların hâkimiyeti E) Marka tescil kanununun yayınlanması

Aşağıdakilerden hangisi bir pazarlama planında mevcut durum analizi başlığı altında gerçekleştirilmesi gereken analizlerden biri değildir? A) Pazar analizi B) Rekabet analizi C) Firma analizi D) Tüketici analizi E) Finansman analizi

Aşağıdakilerden hangisi bir şirketin pazarlama departmanı yöneticilerinden biri değildir? A) Pazarlama Direktörü B) Kategori Müdürü C) Marka Yöneticisi D) Üretim Müdürü E) Marka Yöneticisi Yardımcısı

Aşağıdakilerden hangisi ürün/marka ile ilgili araştırmalar içerisinde yer almaz? A) Isim ve ambalaj testleri B) Ürün testi lar.net C) Tüketici davranış araştırması. D) Hizmet kalitesi ölçümü E) Marka konumlandırma araştırması

Belirli bir ürün için tüm potansiyel alıcılara ne ad verilir? A) Örgüt B) Tröst C) Kartel D) Konsorsiyum E) Pazar

I Yüz yüze anket II. Grup tartışmaları IlI. Derinlemesine mülakat Yukarıdakilerden hangileri Kantitatif (niceliksel) araştırmaların bilgi toplama yöntemleri arasında yer alır? A) Yalnız l aof.sorular.ne B) Yalnız III C) I ve Il D) II ve I!! E) I, Il ve III

Aşağıdakilerden hangisi bölümleme ölçütlerinden biri değildir? A) Cinsiyet B) Sosyo-Ekonomik Statür C) Ambalaj D) Marka E) Dağıtım Kanalı

Her Pazar segmentinin çekiciliğinin değerlendirilmesi ve girilecek bir ya da daha fazla segmentin seçilmesine ne ad verilir? A) Bölümleme B) Konumlandırma sorular.nel C) Hedefleme D) Ayrıştırma E) Pazarlama

FCB Grid-Temel Konumlandırma Algoritmasındaki hangi çeyrek, tüketicilerin ürünün önemi nedeniyle bilgiye duydukları büyük ihtiyacı temsil eder? A) Yüksek İlginlik/Düşünme B) _Düşük İlginlik/Düşünme C) Düşük İlginlik/Duygu ar.net D) Orta İlginlik/Duygu E) Yüksek liginlik/Duygu

Tüketicilerin bir ürün ya da hizmetten temel beklentilerini ve önceliklerini ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir? A) Duygusal fayda B) Fiyatın rolü C) İdeal ürün profili D) Fiziksel fayda E) Kişisel fayda

Markanın genetik kodu olarak tanımlanan ve zaman içerisinde sabit kalan kavram aşağıdakilerden hangisidir? A) Marka tarzı B) Marka teması C) Marka imajı D) Marka kişiliği E) Marka özü

Aşağıdakilerden hangisi J. N. Kapferer'in Marka Piramidi Modeli'nin temel kavramlarından biridir? A) Marka teması B) Marka denkliği C) Marka kimliği D) Marka sadakati E) Marka konumlandırma

Sigara gibi bazı ürün kategorilerinin özellikleri birbirine çok benzediğinden bu ürünleri ayrıştırma hangi özellik üzerinden yapılır? A) Kurumsal kimlik B) Marka farkındalığı C) Ambalaj tasarımı D) Reklam mesaji E) Marka kişiliği

Aşağıdakilerden hangisi marka rolleri ve markalar arasındaki ilişkileri ve farklı ürün- pazar marka yapılarında şirketin marka portföyünü organize eden yapıya verilen isimdir? A) Marka denkliği B) Marka mimarisi C) Marka genişlemesi D) Marka algısı E) Marka iletişimi

Aşağıdakilerden hangisi marka genişlemesinin avantajlarindan biri değildir? A) Marka genişlemesi yeni ürünün başarısızlık riskini azaltır. B) Marka genişlemesi ana markanın konumlandırmasını belirler. C) Yeni ürünün marka genişlemeye dâhil olarak piyasaya sunulması müşteri talebinde potansiyel bir artışa sebep olabilir. D) Marka genişlemesiyle yeni bir isimle piyasaya lanse edilme zorluğundan ve masrafindan kaçınılmış olunur. E) Marka genişlemesi geribildirim faydası sağlayabilir.

Aşağıdakilerden hangisi marka mimarisini belirleyen boyutlardan biri değildir? A) Tüketici içgörüsü B) Marka portföyü C) Portföy rolleri D) Portföy yapısı E) Ürün-Pazar içerik rolleri

Aşağıdakilerden hangisi gerçekçi ve etkili bir parti programının taşıması gereken özelliklerden biri değildir? A) Bilimsel verilere dayanmalıdır. B) Parti programı uluslararası olmalıdır. C) Kendi içinde tutarlı olmalıdir. .ar.net D) Partinin ürünü olmalıdır. E) Inandırıcı ve güven verici olmalıdır.

Aşağıdakilerden hangisi Baker'a göre destinasyon pazarlamasında takip edilmesi gereken basamaklardan biri değildir? A) Marka yönetimi ve denetim B) Güvenlik duygusu C) Analiz ve gözlem D) Aksiyonlar E) Keşif ve denetim