2015–2016 Vize (Ara Sınav) Çıkmış Soruları

Aşağıdakilerden hangisi şirketlerin pazarlama birimi organizasyonu ve marka yönetiminde yer alan unvanlardan biri değildir? A) Pazarlama direktörü B) İnsan kaynakları müdürü orular.net C) Marka yöneticisi D) Kategori müdürü E) Marka yöneticisi yardımcısı

Ust düzey yöneticilere pazar ve marka hakkında özet bilgi vermek için hazırlanan, planın önemli noktalarının ve hedeflerinin altını çizen, pazarlama çalışmaları ile stratejik hedefler arasında bağ kuran kısa dokümana ne ad verilir? A) Stratejik planlama B) Durum analizi C) Yönetici özeti D) İletişim stratejisi E) Pazarlama karması

Aşağıdakilerden hangisi marka yönetimi sürecinin aşamalarından biri değildir? A) Yeni ürün fırsatlarının test edilmesi B) Yaratıcı stratejinin oluşturulması C) Gelecekteki konumların hedeflenmesi D) Marka durum analizi yapılması E) Pazar analizi yapılması

Urün ve marka arasındaki farklar ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır? A) Ürün somuttur, marka soyuttur. B) Urün beynin sol (rasyonel) tarafına, marka beynin sağ (duygusal) tarafina hitap eder. C) Urün fabrikalarda üretilir, marka zihinlerde inșa edilir. D) Urün, tüketiciye tatmin sağlar, marka fiziksel yarar sağlar. E) Urünün biçimi ve özellikleri vardır, markanın kişiliği vardır.

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama planı ana başlıklarından biri değildir? A) Faaliyetler B) Hedefler C) Stratejiler D) Mevcut durum analizi E Marka konumlandırma

Aşağıdakilerden hangisi portföy stratejilerinden biridir? A) Agresif büyüme stratejisi B) İletişim stratejisi aof C) Tutundurma stratejisi D) Urün stratejisi E) Fiyatlandırma stratejisi

Bir markanın yaratılıp yapılandırılmasından, sahip olunan marka adının ürünlere taşınması ve uygun, güçlü markanın satın alınmasına kadar tüm çalışmaları planlama ve yürütme sürecine ne ad verilir? A) Marka iletişimi B) Marka portföyü C) Marka bilinirliği D) Marka yönetimi E) Marka değeri

Aşağıdakilerden hangisi marka kelimesinin kökeni ve "markalama"nın ilk kulanmı olarak kabul edilir? A) Silah dökümü B) Çiftçilerin hayvanları dağlamaları C) Kraliyet amblemleri D) Ordu flamaları E) Tabela üretimi

Aşağıdakilerden hangisi Amerika Birleşik Devletleri'nde markalama tarihinin dönemlerinden biri değildir? A) Uretici markalarının karşılaştığı zorluklar B) Kitlesel markaların hakimiyeti C) Marka yönetim standartlarının belirlenmesi D) Uretici markalarının ortaya çıkışı E) Üretici markalarının yok oluşu

1. Güçlü yönler II. Zayıf yönler IlI. Firsatlar IV. Tehditler Yukarıdakilerden hangileri SWOT analizi bileşenleri arasında yer alır? A) I ve ll B) IlI ve IV C) 1, Il ve I!I D) II, III ve IV E) I, II, IlI ve IV

Bir şampuanın kepeğe karşı etkili olması aşağıdaki bölümleme ölçütlerinden hangisi ile ilgilidir? A) Ürün yapısı B) Coğrafi C) Ambalaj D) Cinsiyet E) Mevsimsel

Aşağıdakilerden hangisi niceliksel araştırmaların özelliklerinden biridir? A) Esnek bir yapıya sahip olmaları B) Sonuçların olumsuz kullanılma riskinin bulunması C) Büyük ölçekli olmaları D) Derinlemesine mülakatlar ile bilgi toplamaları E) "Sözcükler"e ulaşmayı amaçlamaları

Yeni bir ürünü değerlendirmek için aşağıdaki ürün testi yöntemlerinden hangisi önerilebilir? A) Seq.monadic B) Monadic C) Prtomonadic D) Single comparison E) Paired comparison

Aşağıdakilerden hangisi pazar analizi basamaklarından biridir? A) Tüketici analizi B) Durum analizi C) Fiziksel analiz D) Marka analizi E) Rekabet analizi

Belirli bir amaç ya da belirli bir araştırma projesi için yeni toplanan verilere ne ad verilir? A) Parsel B) Segment C) Birincil veri D) Ikincil veri E) Trend

Aşağıdakilerden hangisi pazar segmentlerinin faydalı olabilmesi için sağlanması gereken ölçütlerden biri değildir? A) Anlamlı olması B) Yaratıcı olması C) Ölçümlenebilir olması of. D) Erişilebilir olması E) Ayırt edilebilir olması

"Belirli bir ürün için tüm potansiyel alıcılar" olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir? A) Hedef kitle B) Tüketici C) Pazar D) İçgörü E) Müşteri

Benzer ihtiyaçları olan tüketicileri belirleme ve bu ihtiyaçları uygun ürünlerle karşılamaya ne ad verilir? A) Bölümleme B) Hedefleme C) Konumlandırma D) Yöneltme E) Amaçlandırma

Aşağıdakilerden hangisi segmentasyon sürecinin adımlarından biri değildir? A) Segment kärlılığı B) Segment çekiciliği ir.net C) Segment tanımlama D) İhtiyaç tabanlı segmentasyon E) Segment yaratıcılığı

Aşağıdaki pazarlardan hangisi iki pazar segmentinin birleştirilerek yeni bir segment oluşturulmasına bir örnektir? A) Su B) Cep telefonu C) Tren D) İklimlendirme E) Ekmek