2017–2018 Vize (Ara Sınav) Çıkmış Soruları

Aşağıdakilerden hangisi klasik marka yönetimi sürecinin aşamalarından biri değildir? A) Marka durum analizi B) Pazar analizi C) Ürün araştırma ve geliştirme D) Gelecekteki konumların hedeflenmesi E) Planlama ve performans değerlendirme

Kendisine verilen ürünleri müşterilerine tanıtan, gerekirse pazarlık yapan, sipariş alan, ürünleri bazen kendisi teslim eden ve tahsilatını yapan kişiye ne ad verilir? A) Urün sorumlusu B) Pazarlamacı C) Marka yöneticisi D) Müşteri temsilcisi E) Saticı

Aşağıdakilerden hangisi SWOT stratejilerini belirleyen sorulardan biridir? A) Global ticaret anlaşmaları firmanıza katkı sağlıyor mu? B) Sektöre bakıldığında trendler neyi gösteriyor? C) Tehditleri fırsatlara nasıl çevirirsiniz? D) Sosyal sorumluluk kapsamında gerçekleştirilmesi •planlanan projeler nelerdir? E) Belirlediğiniz hedef pazarda tüketici davranışı nasıl?

Bir pazarlama birimi organizasyonunda, pazarlama direktörüne doğrudan bağlı olan unvan veya kişi aşağıdakilerden hangisidir? A) Marka yöneticisi yardımcısı B) Marka yöneticisi C) Kategori müdürü D) Stratejik planlama direktörü E) Kurumsal iletişim direktörü

Aşağıdakilerden hangisi çağdaş marka yönetiminin geliştiği Amerika Birleşik Devletleri'nde markalamanın tarihi dönemlerinden biri değildir? A) Marka yönetim standartlarının belirlenmesi B) Kitlesel markaların hakimiyeti C) Üretici markalarının ortaya çıkışı D) Üretici markalarının karşılaştığı zorluklar E) Tanıtım faaliyetlerinin artması

Pazarlama çabalarını daha üst seviyedeki işletme stratejilerine ve hedeflere bağlayarak planın ana hatlarını ve hedeflerini üst düzey yöneticilere anlatan kısa dokümana ne ad verilir? A) Yönetici özeti B) Metin platformu C) Yaratıcı brief D) Mevcut durum analizi E) Pazar analizi

I. Biçimi, özellikleri vardır. II. Soyuttur, duygusal bileşenleri vardır. III. Tüketiciye tatmin sağlayan karışımdır. Ürün ile ilgili yukarıdaki ifadelerden hangileri doğrudur? A) Yalnız l B) Yalnız I!I C) I ve Il D) II ve IlI E) I, Il ve II!

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama planı sürecinin mevcut durum analizinde yer alan aşamalardan biri değildir? A) Firma analizi B) Medya analizi C) Pazar analizi D) Tüketici analizi E) Rekabet analizi

A şirketinde pazarlama direktörü olarak çalışan Naim, departmanda çalışan diğer kişilere; "Şirketimizin, hiçbir pazarlama desteği verilmeden, elde edilebilecek en yüksek kâr ile satılabilecek; kårı ya da stoku bittiğinde bir daha üretilmeyecek ve portföyden çıkarılacak ürünü var mı? Varsa hangileridir?" sorusunu yöneltmiştir. Naim'in pazarlama departmanı çalışanlarına yönelttiği soru aşağıdaki portföy stratejilerinden hangisi kapsamında ele alınabilir? A) Kontrollü büyüme stratejisi B) Ayakta tutma stratejisi C) Pozisyonunu güçlendirme stratejisi D) Agresif büyume stratejisi E) Pozisyonunu koruma stratejisi

Ürünü tanımlayan, niteleyen bir isim, terim, sembol ya da tüm bunların bileşimi olarak ürünü diğer ürünlerden ayıran karaktere ne ad verilir? A) Marka B) Patent C) Pazarlama D) Logo E) Slogan

Her segment için, söz konusu segmentin eşsiz tüketici ihtiyaçları ve karakteristiklerine göre değer önerisi ve ürün-fiyat konumlandırma stratejisinin oluşturulduğu segmentasyon süreci adımı aşağıdakilerden hangisidir? A) Segment çekiciliği в) Ihtiyaç tabanlı segmentasyonar net C) Segment kârlılığı D) Segment konumlandırması E) Segment asit testi

I. Büyük ölçekli olması II. Rakamlara ulaşma amacı taşıması III. Esnek olması Yukarıdakilerden hangileri kalitatif (niteliksel) araştırmanın özellikleri arasında yer alır? A) Yalnız l 90% B) Yalnız III C) I ve ll D) II ve IlI E) I, Il ve II|

Aşağıdakilerden hangisi rekabet bilgileri analiz edilirken göz önünde bulundurulması gereken unsurlardan biri değildir? A) Psikografik bilgiler B) Trendler C) Sapmalar D) Tutarlılık E) Finansal değişiklikler

Aşağıdakilerden hangisi pazar segmentlerinin faydalı olabilmeleri için içermesi gereken kilit ölçütlerden biri değildir? A) Erişilebilir olması B) Ölçülenebilir olması/ C) Anlamlı olması D) Degiştirilebilir olması E) Ayırt edilebilir olması

Aşağıdakilerden hangisi iki pazar segmentinin birleştirilerek yeni bir segment oluşturulmasına bir örnektir? A) Cep telefonu B) Ekmek C) Tren D) İklimlendirme E) Su

--, her pazar segmentinin çekiciliğinin değerlendirilmesini ve girilecek bir ya da daha fazla segmentin seçilmesini kapsar. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tamamlar? A) Konumlandırma B) Pazar bölümleme aot.so. C) Marka iletişimi D) Marka yönetimi E) Hedef pazarlama

Bir şampuanın kepeğe karşı etkili olması aşağıdaki bölümleme ölçütlerinden hangisi ile ilgilidir? A) Coğrafi B) Urün yapısı C) Ambalaj D) Cinsiyet E) Mevsimsel

-- belirli bir ürün için tüm potansiyel alıcılardır. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tamamlar? A) Konumlandırma B) Tüketici C) Hedef kitle D) İçgörü E) Pazar

Şirketin yüzleştiği belirli bir pazarlama durumuyla ilgili veriler ve bulguların sistematik tasarımı, toplanması, analizi ve raporlanmasına ne ad verilir? A) İçerik analizi B) Tüketici analizi C) Pazarlama araştırması D) Yönetici özeti E) SWOT analizi

Araştırmanın asıl amacı dışında başka bir amaç için toplanan ve hali hazırda elde bulunan verilere ne ad verilir? A) Nicel veriler B) Birincil veriler C) Nitel veriler D) İkincil veriler E) Güncel veriler