Marka ve Yönetimi
2022–2023 Yaz Okulu Çıkmış Soruları
- 20 soru
- Soru metinleri açık; şıklar ve cevap anahtarı uygulamada
- 1Belirli demografik, psikografik veya diger temellere göre dikkatlice seçilen ve profesyonel araştırma moderatörünün yardımıyla çeşitli ilgi alanlarında uzunlamasına tartışmak için bir araya getirilen 6-10 kişinin toplanmasıyla gerçekleşen araştırma yaklaşımı aşağıdakilerden hangisidir?
- ADeneysel araştırma
- BGözlemsel araştırma
- CAnket araştırması
- DOdak grup araştırması
- EKorelasyon araştırması
- 2Aşağıdakilerden hangisi klasik marka yönetimi sürecinde planlama ve performans degerlendirme aşamasında yer alır?
- ABütçe
- BMarka stratejisi
- CPazar bolumlemesi
- DMarka kişiligi
- EPazar tanımlaması
- 3--, belirli bir ürün için tüm potansiyel alıcılar olarak tanımlanmaktadır. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi dogru olarak tamamlar?
- APazar
- BHedef kitle
- CRakipler
- DKonumlandırma
- ESegmentasyon
- 4Bir ürünün hedef tüketicilerin zihinlerinde rakip ürünlerle ilişkili olarak açık, ayırt edici ve istenen bir yer edinmesi için düzenleme yapmaya ne ad verilir?
- ABölümleme
- BHedefleme
- CKonumlandırma
- DTutundurma
- EÇeşitlendirme
- 5I. Trendler Il. Finansal degişiklikler III. Yönetimdeki yeniden düzenlemeler Rekabet bilgileri analiz edilirken yukarıdakilerden hangileri kullanılır?
- AYalnız l
- BYalnız ||I
- CI ve ll
- DII ve I!I
- EI, I| ve IlI
- 6Aşağıdakilerden hangisi pazarlama planı içerisinde yer alan portföy stratejilerinden biri değildir?
- APazarlama karması stratejisi
- BKontrollü büyüme stratejisi
- CAgresif büyüme stratejisi
- DPozisyonunu koruma stratejisi
- EAyakta tutma stratejisi
- 7Aşağıdakilerden hangisi SWOT analizinin başlıklarından biri değildir?
- AGüçlü yönler
- BRakipler
- CFırsatlar
- DTehditler
- EZayıf yönler
- 8--, üst düzey yöneticilere pazar ve marka hakkında bir bakışta özet bilgi vermek için hazırlanan, planın önemli noktalarının ve hedeflerinin altını çizen, pazarlama çalışmaları ile stratejik hedefler arasında bağ kuran kısa dokumandır. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?
- ATüketici analizi
- BStratejik planlama
- CDurum analizi
- DHedef kitle analizi
- EYönetici özeti
- 9Fabrikada üretilen, biçimi, somut faydaları, teknik ve fiziksel özellikleri olan nesne veya hizmete ad verilir?
- ATicaret
- BÜrün
- CSatış
- DReklam
- EMarka
- 10Segmentlerin ilgisinin çekilmesi ve hizmet verilmesi için etkili programlar formüle edilebilmesi, aşagıdaki pazar segmentleri için kilit ölçütlerden hangisini açıklar?
- AÖlçülenebilir olma
- BAnlamlı olma
- CErişilebilir olma
- DAyırt edilebilir olma
- EÇalışmaya uygun olma
- 11Aşağıdaki FCB Grid bölümlerinden hangisi, tüketicilerin ürünün önemi nedeniyle bilgiye duydukları büyük ihtiyacı temsil eder?
- AYüksek Ilginlik/Duygu
- BYüksek Ilginlik/Düşünme
- CDüşük Ilginlik/Düşünme orul:
- DOrta Ilginlik/Duygu
- EDüşük Ilginlik/Duygu
- 12Aşağıdakilerden hangisi monolitik marka mimarisinin dezavantajlarından biridir?
- AMaliyeti yüksektir.
- BIletişime karmaşıklık ekleyebilir.
- CKotü ürün performansı gibi risklerin tum portföye yayılması söz konusu olabilir.
- DOrtak girişimlere karmaşıklık katabilir.
- EDar kapsamlı iletişim çapraz satışlara engel olabilir.
- 13Davranışın bilinçsiz dürtülerle yönetildiği fikrini veren geleneksel reklam teorisi aşağıdakilerden hangisidir?
- ADuyarlı Teori
- BSosyal Teori
- CEkonomik Teori
- DPsikolojik Teori
- EKültürel Teori
- 14Marka tarafından sunulan ve tüketiciye değer saglayan fiziksel, duygusal ve kişisel faydaların belirtilmesine ne ad verilir?
- APazar bölümleme
- BDeğer önerisi
- CMarka konumlandırma
- DIdeal ürún profili
- EMarka denkliği
- 15Marka Piramidi modeline göre, markanın genetik kodu olan ve zaman içerisinde sabit kalan kavrama ne ad verilir?
- AMarkanın fiziksel görünümü
- BMarkanın yansıması
- CMarka özü
- DMarka temasi
- EMarka tarzı
- 16Aşağıdakilerden hangisi ortak bir dokuyu sağlayan örgütlenmiş ve bütünleştirici marka kimligi ögeleri olarak tanımlanmaktadır? A) Sembol B) Logo D) Genişletilmiş kimlik C) Imaj E) Oz
- 17Bir şehir, bölge ya da ülkenin mesaj ve deneyimleri ni farklı, akılda kalıcı, etkileyici ve begeni toplayan unsurlarıyla bagdaştırıp sunmaya ne ad verilir?
- ASosyal pazarlama
- BKulturel pazarlama
- CDestinasyon pazarlama
- DGerilla pazarlama
- EAmaca yönelik pazarlama
- 18Başka firmalarla ortak geliştirilen markalar dahil tüm markaları ve alt markaları içeren marka kavramına ne ad verilir?
- AMarka portföyü
- BMarka mimarisi
- CMarka yönetimi
- DKilit marka
- EStratejik marka
- 19Marka ismi ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?
- AMarka ismi ürün veya hizmetin seslendiği hedef kitleye hitap etmelidir.
- BÜrün kişiliği marka ismine yansımalıdır.
- CBaşarılı bir marka ismi markanın iletişimini kolaylaştırır.
- DMarka ismi çalışması, marka konumlandırma stratejisi belirlenmeden yapılmalıdır.
- EGüçlü bir marka ismi sağlam marka stratejisine dayanır.
- 20Aşağıdakilerden hangisi destinasyon pazarlama sürecinin aşamalarından biri değildir?
- AMarka paydaşları ve görevleri
- BAnaliz ve gözlem
- CAksiyonlar
- DKeşif ve denetim
- EKültür ve yapılanma