Ünite Sınavı Soruları

Örnekte verilen motor yağı, araba, lastik reklamı ile deterjan, kozmetik gibi tezat ürünler konumlandırmada neyi belirler

Neye sahipsek biz oyuz diyen tüketici araştırmacısı kimdir

Araba, ev, ev eşyası, sigorta, mobilya ve hemen hemen tüm pahalı ürünler gibi önemli alımlar, tüketicilerin fonksiyon, fiyat ve bulunabilirlik gibi birçok faktörü göz önünde bulundurmasına neden olan alımlar aşağıdakilerden hangisine göre sınıflandırılır?

Bugün iletişimde yaygın olarak yararlanılmakta olan ve insan beyninin çalışma prensipleri üzerine kurulu olan, Al Ries ve Jack Trout tarafından formüle edilen yaklaşım aşağıdakilerden hangisidir?

"Tepkili teori - ezberden, dürtülü öğrenme vasıtasıyla düşüncesiz almaya koşullanmış alışkanlık sahibi tüketici, bu çeyreğe uygundur. Bu çeyreğin hiyerarşi modeli, YAP-ÖĞREN-HİSSET şeklindedir. Bu alandaki satın alma kararı, tüketicilerin ürün hakkında düşünmesini gerektirmez."

Yukarıdaki ifade Vaughn'in FCB Gridindeki hangi çeyreği arasında yer almaktadır?

1. Sorunlar, ihtiyaçlar
2. Çevre baskısı                           
3. Yaşam tarzları
4. Alışkanlıklar, ürün kullanımı
5. Demografik veriler

Hangisi/hangileri bir markayı net bir şekilde konumlandırmak için hedef kitleyi doğru biçimde belirlemede kullanılması gereken kriterler arasında yer alır?

1. Pazara ilk giren
2. Temel ürün özelliğine sahip
3. En iyiyi taklit eden
4. Doğruyu söyleyen
5. Ciddi hatalar yapmayan

Hangisi/hangileri pazarda yer alan ürünler arasında doğal avantajı olan ürün için söylenebilir?

Doğru bir hedef izleyici araştırmasında aşağıdakilerden hangisinin olması beklenmez?

Başarılı bir marka konumlandırma, rakiplerden dikkat çekici bir farklılaşma ve
geçerli ve olumlu karşılanan nitelik ya da çağrışımlarla geliştirilen “..................” geliştirilmesidir. ifadesinde boşluğa aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?

Evrensel değerler önerilerek tüketicinin faydasına sunulan kurumsal iletiyi tanımlayan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Berger FCB Gridine yaklaşımla ilgili çalışmasında insan davranışıyla ilgili kaç farklı teoriye atıfta bulunmuştur?

İdeal ürün profilini deterjan bazında incelediğimizde birincil öncelik aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi konumlandırmanın esaslarıdır?

1. Etkileyici
2. Bilgilendirici
3. Alışkanlık yapıcı
4. Merak uyandırıcı                             
5. Kendi kendini memnun edici

Hangisi/hangileri Vaughn’a göre, reklam stratejisini belirlemede kullanılan ana hedefler arasında yer alır?

“Yeni ve değişik bir şeyler yaratmak değil, zihinlerde var olanı ustalıkla yönlendirmek ve yine var olan birtakım bağlantıları yeniden düzenlemek” hangi temel yaklaşımı açıklamak için söylenebilir?

Sürüş keyfi hangi otomobil markası için düşünülmüş bir konumlandırmadır?

Hangi seçenekte FCB Grid'e göre düşük ilginlikli ve duygu yoğun  bir ürün-hizmet kategorisi yer almaktadır?

Pazarlama üzerindeki etkilerin görülebildiği dört geleneksel teorisinden üçü Ekonomik, Duyarlı, Sosyal etkilerdir dördüncü etki hangisidir