Ünite Sınavı Soruları

Heinz ve General Electric aşağıdaki hangi marka isimli stratejiyi kul­lanır?

Aşağıdakilerden hangisi marka gruplandırmalarından biri değildir?

Başka firmalarla ortak geliştirilen markalar, alt markalar ile tüm markaların toplamına ne denir

I. Marka dizisine ait sürücü/itici rolüne yakın bağlantılar hakkında ipuçları verebilir

II. İki markanın veya kavramın ayrışmasına yönelik ipucu verebilir

III. Alt markalar üzerinde çok güçlü bir uzman marka etkisi yaratabilir

Portföy grafikleri ile ilgili yukarıdaki ifadelerden hangileri doğrudur?

"Diğer portföy markalarının aksine, önemli bir müşteri temeline sahip olmasına rağmen yatırım gerektirmez. Satışlar durgun olsa veya yavaşça azalsa da markalarını bırakması olası görülmeyen sadık bir müşteri grubu vardır."

Yukarıdaki ifade hangi portföy marka türünü tanımlamaktadır?

Üç markalı (Garanti-THY- Visa) Shop&Miles Kredi kartı, aşağıdaki hangi marka türüne örnek olarak gösterilebilir?

Başka firmalarla ortak olarak geliştirilen (örneğin Shop&Miles) markaları da içeren tüm markaları ve alt markaları içeren yapıya ne ad verilir?

I. Markaların portföye gelişi güzel eklenmesi merkezden bağımsız grupları güçlendirerek işe zarar verebilir. 

II. Portföyde aşırı sayıda marka varsa bu markaları elemek karışıklığı gidererek gereksiz kaynak harcanmasına engel olabilir. 

III.  Bir portföy için marka ekleme kararlarını ele almak için yapılandırılmış bir çerçeve olmalıdır.

IV.  Bir portföy her zaman başka firmalarla ortak olarak geliştirilen markaların eklenmesiyle kuvvetlenir.

Marka Portföyü ile ilgili yukarıdaki bilgilerden hangileri duğrudur?

Aşağıdakilerden hangisi Gümüş Nişan Marka tanımlamaktadır?

Bir markanın sunumu arttıran markalaşmış bir özellik, içerik veya hizmete ne ad verilir?

Aşağıdakilerden hangisi marka rolleri ve markalar arasındaki ilişkileri ve farklı ürün-pazar marka yapılarında şirketin marka portföyünü organize eden bir yapıdır?

I. Kaynaklarının yanlış tahsis edilmesi

II. Markalar arası sinerji eksikliği

III. Marka taşıma maliyetinin yatay seyir izlemesi

Yukarıdakilerden hangileri markalara bireysel veya organizasyonel birimler tarafından sahip olunan bağımsız silolar olarak davranmanın sonuçları arasında yer alır?

Aşağıda verilen kavramların hangisinin tanımı yanlıştır?

Aşağıdakilerden hangisi gelecekteki satış ve kar beklentisini sunan markadır?

Markalar ve bağlamlar arasındaki ilişkiyi gösteren görsel sunum modelleri olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Ürün sunumunda anlaşılabilir olmayı sağlama hangi başlık altında yer alan hedeflerdendir