2012–2013 Vize (Ara Sınav) Çıkmış Soruları

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama planının işlevlerinden biri değildir? A) Reklam hedeflerini belirlemek B) Organizasyonun misyonunu belirlemek C) Bir markanın, mevcut pazarlama durumunu değerlendirmek D) Açık ve anlaşılır pazarlama hedefleri ortaya koymak E) Tüm pazarlama aktiviteleri için bir bütçe ongörmek

Aşağıdakilerden hangisi bir arkanın kei ilerin ininde rekabe a isindan kapladığı alanı ifade eder? A) Hedef pazar B) Hedef kitle C) Pazarlama karması D) Fiyatlama E) Konumlandırma

Direkt olarak kår marjını, dolaylı olarak da reklam için ayrılacak bütçe miktarını etkileyen pazarlama karması unsuru aşağıdakilerden hangisidir? A) Fiyat ular.n B) Ürün C) Dağıtım aof.sor D) Tutundurma E) Konum

Medya mesajları ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır? A) Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır. B) Medyadan verilen tüm mesajların, bilgi, eğlence ve ticari anlamda benzer özellikleri vardır. C) Sağlıklı medya mesajları uzun olur. D) Belirli amaçlar için üretilirler. E) Belirli değerleri ve görüş açılarını içlerinde barındırırlar.

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama hedefleri kapsamında yer alan iletişim hedeflerinden biri değildir? A) Marka farkındalığının artırılması B) Marka hakkında olumlu tutum yaratılması C) Markanın pazar payının artırılması D) Markaya yönelik olumlu bir imaj yaratılması E) Markanın satın alınmasına yönelik istek yaratılması

Reklamı yapılacak markanın hangi bölgelerde başarılı, hangi bölgelerde yetersiz olduğunu görmek ve başarısız bölgelerin medya planlama sürecine dahil edilerek güçlendirilmesini sağlamak amacıyla uygulanan yöntem aşağıdakilerden hangisidir? A) Kategori gelişim endeksi (CDI) B) Yatırımın geri dönüşümü (ROI) C) Satın alma başına maliyet (CPA) D) Fiyat endeksi (PI) E) Marka gelişim endeksi (BDI)

Aşağıdakilerden hangisi mecra seçiminde dikkate alınması gereken temel faktörlerden biri değildir? A) Hedef kitlenin medya alışkanlıkları B) Mecraların mesaj işleme kapasitesi C) Ürün özellikleri D) Marka sadakati E) Maliyet faktörü

Ürünün yapısı ve bileşenleri, ürün yaşam eğrisindeki yeri ve konumlandırma stratejisi, medya planlama sürecinin hangi aşamasında analiz edilmelidir? A) Medya seçimi B) Rekabet analizi C) Hedef kitle analizi D) Reklamın zamanlaması E) Reklam sonrası değerlendirme

Aşağıdakilerden hangisi doğru bir hedef kitle tanımıdır? A) Deterjan kullanan herkes B) Küçük çocuklar C) İnternet kullanan 12-250 yaş aralığındaki erkekler D) Gençler ar.net E) Ev hanımları

Aşağıdakilerden hangisi reklamın uzunluğunu etkileyen temel faktörlerden biri değildir? A) Bütçe B) Marka sadakati C) Rakiplerin reklamları D) Reklamın yaratıcılığıd E) Reklam ajansının sektördeki durumu

Etkin bir medya planlaması için, harcama payı (SOS) ve seslenme payı (SOV) dengesi nasıl olmalıdır? A) Kampanyanın GRPs getirisi, yapılan reklam harcaması oranından düşük olmalıdır. B) Kampanyanın GRPs getirisi, yapılan reklam harcaması oranından yüksek olmalıdır. C) Kampanyanın GRPs getirisi, yapılan reklam harcaması oranına eşit olmalıdır. D) Az bir GRPs getirisi elde etmek için, daha az reklam harcaması yapılmalıdır. E) Yüksek bir GRPs getirisi elde etmek için, daha fazla reklam harcaması yapılmalıdır.

Erişim (Reach) kavramı aşağıdakilerden hangisini ifade eder? A) Analizi yapılan zaman dilimi ve hedef kitle içerısinde toplam kaç haneye ulaşıldığını B) Analizi yapılan zaman diliminde hedef kitleye kaç kere ulaşıldığını C) Analizi yapılan zaman dilimi ve hedef kitle içerisinde kaç farklı kişiye ulaşıldığını D) Analizi yapılan zaman diliminde hedef kitleye kaç dakika ulaşıldığını E) Analizi yapılan zaman diliminin veya programın hedef kitle tarafından ne kadar tercih edildiğini

İzlenme oranı (rating) ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır? A) Kaç farklı kişiye ulaşıldığını gösterir. B) Yayın süresince 1 dakikaya düşen ortalama izleyici sayısını gösterir. C) 1 rating puanl, televizyon bulunan hanelerde, bir televizyon programı veya reklam mesajına maruz kalma yüzdesinin bir göstergesidir. D) Televizyon izleyicileri evreninde bulunan her 100 kişiden kaçının bir kanalı izlediği bilgisini verir. E) Hangi zaman diliminde veya programda izleyici yoğunluğu olduğunu gösterir.

Bir medya planında, daha fazla sayıda farklı kişiye ulaşılarak farkındalık yaratılmak istenmesi gibi bir strateji benimsenmişse, aşağıdakilerden hangisinin tercih edilmesi daha uygun olur? A) İzlenme oranı yüksek bir kanalın B) Sadık izleyicisi düşük bir kanalın C) İzlenme oranı düşük bir kanalın D) Erişim değeri yüksek bir kanalın E) Sadık izleyicisi yüksek bir kanalın

Görme fırsatı (OTS) ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur? A) Reklam kampanyası süresince hedeflenen kitlenin, bir reklam mesajını ortalama olarak kaç dakika izleme fırsatı bulduğunu gösterir. B) Reklam kampanyası süresince hedeflenen kitlenin, bir reklam mesajının ortalama yüzde kaçını izleme fırsatı bulduğunu gösterir. C) Reklam kampanyası süresince hedeflenen kitlenin, bir reklam mesajını izleme oranını gösterir. D) Reklam kampanyası süresince hedeflenen kitlenin, bir reklam mesajını toplam kaç dakika izleme fırsatı bulduğunu gösterir. E) Reklam kampanyası süresince hedeflenen kitlenin, bir reklam mesajını ortalama olarak kaç kere izleme fırsatı bulduğunu gösterir.

Marka mesajını mümkün olan en genis tüketici kitlesine ulaştırmak ve farkındalık yaratmak için tercih edilmesi gereken medya araçları aşağıdakilerden hangisidir? A) Yayınının büyük bir çoğunluğunu tek bir konu üzerinde yoğunlaştıran tematik TV kanalları B) Televizyon, radyo, gazete ve dergi gibi kitle iletişim araçları C) Özel bir hedef kitlesi olan dergiler D) Niş medya gibi, özel hedef kitleleri olan mecralar E) Katalog gibi yayınlar

Türkiye Basın Okunurluk Araştırması'nda aşağıdaki veri toplama yöntemlerinden hangisi kullanılmaktadır? A) Yüzyüze anket B) İzleyici ölçer f. C) Gözlem D) Derinlemesine görüşme E) Telefon

Aşağıdakilerden hangisi medya ölçümlerinin amaçlarından biri değildir? A) Rakiplerin medya bütçelerini ne kadar etkin kullandıklarını belirlemek B) Tüketici kitlenin hangi mecraları takip ettiğini belirlemek C) Rakiplerin hangi medya ortamlarında varolduğunu belirlemek D) Hedef kitlenin markayı neden tercih ettiğini belirlemek E) Planlanan medya hedefleri doğrultusunda kaç kişiye, ne sıklıkta ulaşılması gerektiğini ve ulaşıldığını belırlemek

Televizyonculukta kullanılan PT (Prime Time) terimi aşağıdakilerden hangisini ifade eder? A) En az televizyon izlenen sabah erken saatleri B) En az televizyon izlenen gece geç saatleri En çok televizyon izlenen 21:00-21:59 arasındaki saatleri D) En çok televizyon izlenen 19:00-23:59 arasındaki saatleri E) En çok televizyon izlenen 19:00-19:59 arasındaki saatleri

Televizyon izleme ölçümlerinde, sosyal ekonomik statüler (SES), hangi kritere göre belirlenir? A) Hanede yaşayan kişilerin eğitimlerine B) Hanede yaşayan kişilerin ve onların anne ve babalarının mesleklerine ve egitimlerine C) Hanede yaşayan kişilerin mesleklerine D) Hanede yaşayan kişilerin ve onların anne ve babalarının mesleklerine E) Hanedeki eşya sahipliğine