Medya Planlama
Deneme Sınavı Soruları
- 20 soru
- Cevap anahtarı açık: çöz, sonucunu gör
- 1
Tüketiciyle marka arasında bir ilişki inşa etmek ya da tüketiciyi acil satış tepkisi almak için özendirmek hedeflendiğinde kullanılabilecek en uygun medya aracı aşağıdakilerden hangisidir?
- 2
............... oranı bir televizyon ya da radyo kanalının bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde en az bir dakika televizyon izleyen farklı kişilerin oranını gösterir.
Yukarıdaki boşluğa aşağıdaki kavramlardan hangisi gelmelidir?
- 3
BİAK hangi alanda medya ölçüm araştırması yapmaktadır?
- 4
Belli bir amaca yönelik, marka imajı araştırmaları, ambalaj, lezzet testleri gibi belli durumları ölçmek için yapılan araştırmalara ne ad verilir?
- 5Etkin bir medya planlaması için, harcama payı ve seslenme payı dengesi nasıl olmalıdır?
- 6
"Bu stratejide en çok seyredilen saatlerde (prime-time) aynı reklam her yarım saatte bir gösterilir. Kısa süreli başarı elde etmede hedef kitle mesaj yağmuruna tutularak bu stratejiyle başarı hedeflenir."
Yukarıdaki tanımlama aşağıdaki stratejilerden hangisini ifade etmektedir?
- 7
Aşağıdakilerden hangisi yerel şirketlerin seçtiği mecralar arasında yer almaz?
- 8
Aşağıdakilerden hangisi medya planlama süreci içerisinde yer almaz?
- 9
Şirketin pazarlama müdürü Gülten hanım toplantıdan önce yaptığı pazarlama planının ana başlıklarını not alıyor. Gülten hanımın not kağıdında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?
- 10
Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı karmanın unsurlarından birisi değildir?
- 11Aşağıdakilerden hangisi, yaratıcı karmanın bileşenlerinden biri değildir?
- 12
Aşağıdakilerden hangisi bir markanın tüketicilerin zihninde rekabet açısından kapladığı alanı temsil etmektedir?
- 13
Stratejinin hedeften farkı nasıl açıklanabilir?
- 14
Aşağıdakilerden hangisi mecra seçiminde dikkat edilen faktörlerden biri değildir?
- 15
Bir reklam kampanyasında hedeflenen demografik grupta bir rating puanı elde etmenin maliyetini gösteren kavram aşağıdakilerden hangisidir?
- 16
Medya planlamasında hem ürün kategorisinin (deterjan gibi) hem de reklamı yapılacak markanın (Omo gibi) hedef kitle tarafından tercihi bu iki endeksle sıralanmış olacaktır. Bu sayede hedef kitlenin hem kategori hem de marka bilgisi ve satın alma davranışı planlamada daha sağlam mecra seçimi için kullanılacaktır.
Aşağıdakilerden hangisi Marka Gelişim Endeksi (BDI) ve Kategori Gelişim Endeksini (CDI) değerlendirirken karşılaşılabilecek durumlardan biridir?
- 17
Durum analizi aşağıdaki bilgilerden hangisini içermez?
- 18
Temelde iki tip medya planlaması söz konusudur. Her iki planlamayı da dikkate alırsak 7 aşamalı bir uygulama ortaya çıkmaktadır. Aşağıdaki şıkların hangisinde bu aşamaların sıralaması doğru olarak verilmiştir?
- 19
Aşağıdakilerden hangisi yayın alanı içinde, bir radyonun dinlenmiş olduğu tüm saatlerin yüzdesini ifade eden radyo dinleme raporudur?
- 20
Medya içeriğine yönelik yorumlamaları etkileyen diğer unsurlar arasında, aşağıdakilerden hangisi yer almaz?