Ünite Sınavı Soruları

"Bütünleşik pazarlama iletişimi sürecinde medya planlama modeli devamında uygulanan medya planlama modeli arasında temel bir fark vardır" açıklamasına dayalı fark nedir?

Bir medya planlaması yaparken, Marka Gelişim Endeksi (BDI - Brand Development Index) ve Kategori Gelişim Endeksi (CDI - Category Development Index) yüksek ise, aşağıdaki yorumlardan hangisi yapılabilmektedir?

Aşağıdakilerden hangisinde günümüz medya planlama modelinin ilk ve son aşaması doğru olarak verilmiştir?

Süreklilik stratejisinin popüler alternatifi aşağıdakilerden hangisidir?

I. Genel anlamda durum analizi olarak da ifade edilebilir.

II. Burada ürünün yapısı ve bileşenleri, ürün yaşam eğrisindeki yeri, konumlandırma stratejisi analiz edilmelidir. 

Yukarıda özellikleri verilen medya planlama aşaması aşağıdakilerden hangisidir?

Medya planlamasında hem ürün kategorisinin (deterjan gibi) hem de reklamı yapılacak markanın (Omo gibi) hedef kitle tarafından tercihi bu iki endeksle sıralanmış olacaktır. Bu sayede hedef kitlenin hem kategori hem de marka bilgisi ve satın alma davranışı planlamada daha sağlam mecra seçimi için kullanılacaktır.

Aşağıdakilerden hangisi Marka Gelişim Endeksi (BDI) ve Kategori Gelişim Endeksini (CDI) değerlendirirken karşılaşılabilecek durumlardan biridir? 

I. Kitle iletişim araçları 

II. Karar noktası medyası 

III. Doğrudan tepki medyası 

Yukarıdakilerden hangisi / hangileri medya çeşitleri ile ilgili yapılan sınıflandırmalardır?

Bir yıl boyunca belirli bir düzen içerisinde reklam yapılmasına ne ad verilir?

Bütünleşik pazarlama iletişiminden sonra uygulamaya konan medya planlaması içinde ikinci sırada yer alan aşama hangisidir?

Hedef kitleyi yakalamanın en önemli aşaması aşağıdakilerden hangisidir?

I. Pazarlama stratejisi

II. İletişim stratejisi

III. Reklam stratejisi

Yukarıdakilerden hangisi / hangileri medya planlama sürecinin beslendiği stratejiler arasındadır?

Firmanın sözlü ve sözsüz olarak neyi nasıl söyleyeceğini planladığı yaratıcı karma unsuru aşağıdakilerden hangisidir?

Medya planlama modellerindeki her kategori esas alındığında medya planlama kaç aşamadan oluşmaktadır?

I. Yazılı mecralar

II. Elektronik mecralar

III. Geleneksel mecralar

Yukarıdakilerden hangisi / hangileri reklamın hedef kitleye ulaşabilmesi için kullanılan mecralardır?

I. Pazarlama stratejisi

II. Bütünleşik pazarlama iletişimi değerlendirmesi

III. Medya sınıflarına göre görevlerin paylaştırılması

IV. Maliyet/etkililik yoluyla araçların önceliklendirilmesi

V. Sıklık değerinin maksimize edilmesi için programın ayarlanması

Yukarıda temel medya modelini oluşturulan öğeler sıralanmıştır. Aşağıdakilerden hangisi bu modelin sıralanışı doğru olarak verilmiştir? 

Tüketicilerin düşünceleri, duyguları, inançları, değer yargıları, ilgi alanları, tepkileri, kızgınlıkları, sevinçleri, hobileri, yaşam tarzlarını ölçen hedef kitle analizi aşağıdakilerden hangisidir?

Hedef kitlenin kararlarını değiştirmek çok güçleşmektedir. Kararını değiştirme sürecini etkileyen birçok faktör mevcuttur. Bu sebeple medya planlama sürecinin hedef kitle analizi aşaması çok önemlidir.

Aşağıdakilerden hangisi hedef kitleyi tanımak ve anlamak için ulaşılması gereken bilgilerden biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi "bir yıl boyunca belirli bir düzen içerisinde reklam yapılmasına dayalı bir strateji çerçevesinde reklamın kesilmediği, ufak iniş ve çıkışlar dışında aynı harcamalarla devam edildiği bir reklam stratejisidir?

Ürünün yapısı ve bileşenleri, ürün yaşam eğrisindeki yeri, konumlandırma stratejisinin e analiz edildiği, durum analizi olarak da ifade edilen medya planlaması aşaması aşağıdakilerden hangisidir?

I. Kitle iletişim araçları 

II. Karar noktası medyası 

III. Doğrudan tepki medyası 

Yukarıdakilerden hangisi / hangileri medya çeşitleri ile ilgili yapılan sınıflandırmalardır?