Medya Planlama
Ünite Sınavı Soruları
- 20 soru
- Soru metinleri açık; şıklar ve cevap anahtarı uygulamada
- 1
En çok seyredilen saatlerde (prime-time) aynı reklamın her yarım saatte bir gösterilmesine ne ad verilir?
- 2
Satın alma ve satın alma sonrası değerlendirmesinde Medya Stratejileri (ve Taktikleri) için aşağıdaki sorulardan biri değildir?
- 3
- Medya stratejisinin belirlenmesi
- Medya hedeflerinin düzenlenmesi
- Medya araçlarının seçimi
- Medya sınıflarının seçimi
Sissors ve Petray' ın temel medya modeline göre yukarıdaki aşamaların doğru sıralaması hangi seçenekte verilmiştir?
- 4
Markanın bölgelere ve şehirlere göre satış gücünü ölçmek için kullanılan endekse ne ad verilir?
- 5
I. Cannon, Leckenby ve Abernethy’e ait model
II. Sissors ve Petray ait model
III. Taba ve Toyler ait model
"Medya planlama sadece medya işine odaklanmak demek değildir. Pazarlamadan ve reklamdan da fazlasıyla beslenmektedir" açıklamasına dayalı olarak yukarıda yer alan modellerden hangisi veya hangileri medya planlama ile ilgili değildir?
- 6
Aşağıdakilerden hangisi günümüzün medya planlama modeli arasında yer alan öğelerden değildir?
- 7
- Medya stratejisinin belirlenmesi
- Medya hedeflerinin düzenlenmesi
- Medya araçlarının seçimi
- Medya sınıflarının seçimi
Sissors ve Petray' ın temel medya modeline göre yukarıdaki aşamaların doğru sıralaması hangi seçenekte verilmiştir?
- 8
Aşağıdakilerden hangisi reklam zamanlamasının değişkenlerinden birisi değildir?
- 9
Medya planlamasında belirlenen hedeflere seslenilecek sürenin kısalığı ya da uzunluğunun ele alındığı aşamada aşağıdaki şıkların hangisinde doğru olarak verilmiştir?
- 10
Medya planlamasında belirlenen hedef kitlelere seslenilecek sürenin uzunluğu ve kısalığı bu aşamada ele alınmaktadır. Bir yıllık sürede 365 günün veya 52 haftanın ne kadarının kullanılacağı belirlenmelidir. Bu sürenin uzunluğu ve kısalığını etkileyen faktörler vardır.
Aşağıdakilerden hangisi bu faktörlerden biri değildir?
- 11
Medya planlamasında hem ürün kategorisinin (deterjan gibi) hem de reklamı yapılacak markanın (Omo gibi) hedef kitle tarafından tercihi bu iki endeksle sıralanmış olacaktır. Bu sayede hedef kitlenin hem kategori hem de marka bilgisi ve satın alma davranışı planlamada daha sağlam mecra seçimi için kullanılacaktır.
Aşağıdakilerden hangisi Marka Gelişim Endeksi (BDI) ve Kategori Gelişim Endeksini (CDI) değerlendirirken karşılaşılabilecek durumlardan biridir?
- 12
Aşağıdakilerden hangisi medya planlamasında hedef kitleye hangi zamanlarda ulaşılacağı kararına katkı sağlamaz?
- 13
Aşağıdakilerden hangisi medya planlama aşamaları arasında değildir?
- 14
Medya planlamasının en son aşaması hangisidir?
- 15
Reklam harcamalarının süreklilik içerdiği ancak bazı dönemlerde yoğunlaşıp ardından azaldığı zamanlama stratejisi hangisidir?
- 16
Bir medya planlaması yaparken, Marka Gelişim Endeksi (BDI - Brand Development Index) ve Kategori Gelişim Endeksi (CDI - Category Development Index) yüksek ise, aşağıdaki yorumlardan hangisi yapılabilmektedir?
- 17
Cannon, Leckenby ve Abernethy'e ait temel medya planı modelinde medya sınıflarına göre görevlerin paylaştırılması kategorisinden hemen sonra hangi kategori gelmektedir?
- 18
İngiltere' de yapılan bir araştırmaya göre spor ile ilgilenen insanların spor odaklı programlar yerine The Simpson's izlediğini ortaya koymuştur. Bundan yola çıkılarak hangi sonuca ulaşabiliriz?
- 19
Satış, reklam bütçesi ve coğrafi bölge arasındaki ilişkiyi kurmanın yöntemlerinden biri aşağıdakilerden hangisidir?
- 20
Hedef kitle analizine göre hedef kitleyi tanıma ve anlamak için hedef kitlenin bilgilerine ulaşmak gerekiyor. Aşağıdakilerden hangisi bu bilgilerden değildir?