Ünite Sınavı Soruları

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajanslarında çalışan, reklam yazarı, grafiker, illüstratör gibi uzmanları kendi bünyesinde kadrolu olarak bulundurmak yerine, bu uzmanları bir portföy dahilinde tutup, ihtiyaç halinde tasarlanacak kampanyaya özel ekipler kurarak hizmet veren ajans türüdür?

Hangi kavramının geleneksel tanımları incelendiğinde onun, ürün ya da hizmetleri benzerlerinden ayırmaya yarayan isim, sembol vb. özellikleri ifade ettiği anlaşılmaktadır?

"Yaratıcı insanlardan ve iş insanlarından, pazarlama planları, reklam planları, reklamlar ve diğer iletişim araçlarını hazırlamakta uzmanlaşmış kişilerden oluşan bağımsız bir organizasyondur." ifadesi aşağıdakilerden hangisini tanımlar.

Amerikan Pazarlama Birliği’nin tanımına göre reklam, işletmeler, kar amacı gütmeyen kuruluşlar, devlet kurumları ve bireyler tarafından belirli bir hedef kitleyi, ürünleri, hizmetleri, kurumları veya fikirleri hakkında bilgilendirmek ve/veya ikna etmek amacıyla herhangi bir kitle iletişim aracı ve ortamından süre ve yer .........., belirli bir zaman ya da alana duyuruların ve ikna edici mesajların yerleştirilmesidir. İfadesinde boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru biçimde tamamlar?

"Reklam ajanslarında çalışan, reklam yazarı, grafiker, illüstratör gibi uzmanları kendi bünyesinde kadrolu olarak bulundurmak yerine, bu uzmanları bir portföy dahilinde tutup, ihtiyaç halinde tasarlanacak kampanyaya özel ekipler kurarak hizmet veren ajanslardır."

ifadesi, aşağıdaki ajans tiplerinden hangisini tanımlamaktadır?

Halkla ilişkiler kampanya sürecinin aşamaları içinde “Neyi? neden yapmalı? ve ne söylemeliyiz?” sorularına yanıt aranan; planlama ve programlama gibi isimlerle de anılan aşama aşağıdakilerden hangisidir?

Reklamverenin özel olarak istediği belirli bir hizmeti sunan ajanslara ne ad verilir?

Spesifik bir konuda belli strateji ve amaçlar doğrultusunda birden çok eylemi planlama, uygulama ve bunların kontrolünün yapılmasına dayanan çok aşamalı bir sürece ne ad verilir?

Sponsorluk türleri içinde eğitim, çevre, sağlık gibi toplumsal sorunları çözmeye yönelik uygulamalara ilişkin olanı aşağıdakilerden hangisidir?

Ürün yerleştirme stratejileri arasında “Sunucunun üzerindeki kıyafette logonun görünmesi” örneğine dayalı strateji aşağıdakilerden hangisidir?

Üreticilerin ürettikleri ürünleri tüketiciye ulaştıran perakendecilee ne ad verilir?

Reklamverenin isteği doğrultusunda medyada yayınlanmak üzere rek­lam kampanyasını tasarlayan kurumlara ne ad verilir?

Aşağıdakilerden hangisi dört "reklamveren tipi" arasında yer almaz?

1. Marka kurum merkezli bir yapı içindedir.
2. Marka, kurum ve tüketici arasındaki ilişkiyi temsil etmektedir.
3. Tüketici markayı satın aldığında ürün ya da hizmetin somut özelliklerine sahip olur.
4. Tüketici markayı satın aldığında markanın tüketicilere ifade ettiği sembolik değere sahip olur.
5. Marka tüketicilerin yaratabileceği ve onlarla anlam kazanan bir ilişkiyi içerir.

Yirmi birinci yüzyılın pazar koşulları dikkate alındığında Schultz ve Barnes’a göre günümüzde markanın özelliklerine ilişkin yukarıda verile ifadelerden hangileri kesinlikle doğrudur?

Moriarty, reklamcılıkta yaratıcı stratejiyi belirlemek amacıyla yaygın olarak kullanılan beş farklı yaratıcı strateji yaklaşımını sıralamıştır. Aşağıdakilerden hangisi bu stratejilerden biri değildir?

Reklam kampanyası öncesinde mevcut durumun ne olduğunu ortaya koymak amacıyla gerçekleştirilen durum analizleri içinde mevcut durumun genel resmini ortaya koyan; markanın kendisinden kaynaklanan (içsel) güçlü ve zayıf yönleri ile markanın dışında, pazar ve rekabet gibi unsurlardan kaynaklanan (dışsal) fırsatları ve tehditler ortaya koyan analiz türü aşağıdakilerden hangisidir?

Markalar için hedef kitleler ile iletişimde son derece önemli olan nedir?

Üreticilerin ürettikleri ürünleri tüketiciye ulaştıran perakendecilere ne ad verilir?

Markaların amaçlarına ulaşmak ve amaçlarını gerçekleştirmeye yönelik stratejilerini uygulamak için kullandıkları tüm iletişim araçlarının entegrasyonuna ne ad verilir?

Pazarlama iletişimi amaçları doğrultusunda reklam yapmaya karar veren kişi ya da kurumlar kimlerdir?