Marka İletişim Tasarımı ve Uygulamaları
Deneme Sınavı Soruları
- 20 soru
- Cevap anahtarı açık: çöz, sonucunu gör
- 1
“Değerlerime saygı duy”, “daha sağlıklı hissetmem için bana yardım et”, “daha eğlenceli bir şekilde alışveriş yap” cümleleri bu madde konusunda anayasa gibidir. Bahsedilen özellik topluluk yöneticisinin hangi özelliği ile ilgilidir?
- 2
50 yılı aşkın süreyle binlerce insanın yüz ifadelerini inceleyerek “Facial Action Coding System” yüz ifade tanımlama sistemini geliştiren ve Time dergisinin dünyada iz bırakan 100 insandan biri olarak belirlediği mikro ifade uzmanı psikolog aşağıdakilerden hangisidir?
- 3
Bir reklamın hatırlanması için ihtiyaç duyulan unsurlardan hangisi, yüklü medya bütçeniz olduğu takdirde har vurup harman savurabileceğiniz para anlamına gelmektedir?
- 4
Aşağıdakilerden hangisi çevrimiçi kullanıcılar için kullanıcı-dostu bir internet yaratma amacını taşımaktadır?
- 5
Aşağıdakilerden hangisi marka teorisyeni Ralph Wilson'un viral markalama ilkelerinden biri değildir?
- 6Aşağıdakilerden hangisi hatırlı pazarlamaya ilişkin bir ifadedir?
- 7
Geçmişteki marka olay ya da moda olmuş olayların yeniden canlandırılması şeklinde nostalji referanslı pazarlama türü aşağıdakilerden hangisidir?
- 8
I. Müşterilerin önce denemesine izin vermek,
II. Bireylerin birden fazla cemaate üye olması,
III. Ortak duyguların paylaşımı
Yukarıda verilen unsurlardan hangisi hizmetkar markalar ile ilişkilidir?
- 9
Aşağıdaki verilen tanımlardan hangisi yanlıştır?
- 10
Aşağıdakilerden hangisi bilinen, kalıplaşmış ve gelenekselleşmiş ‘doğruların’ aksi yönünde stratejiler uygulayarak kendi sadık kitlelerini yaratmayı amaçlar?
- 11
Egon Zehnder International ve Boğaziçi Üniversitesi’nin Ekim-Aralık 2011 tarihle-rinde yaptığı araştırmaya göre firmaların yüzde kaçı müşterileriyle sosyal medya üzerinden iletişim kurmaktadır?
- 12
"Markanın vaatleri ve bu vaatleri gerçekleştirdiği kadar toplum tarafından da nasıl algılandığı ve hangi duygu ya da dünya görüşünü temsil ettiği" hangi marka türünü ifade etmektedir?
- 13
Markalar, sosyal marka değerlerini ilişkisel pazarlama ve marka toplulukları ile yükseltmeye çalışmaktadırlar. Bu süreçte, markaların markanın sosyal marka değerini yükseltmek için uyguladığı en önemli stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
- 14
WPP Group, Londra’dan Stephen King “Bir ürün fabrikada yapılan bir şeydir; bir _____ müşterice satın alınan bir şey. Bir ürün, rakip tarafından kopyalanabilir; bir ____ benzersizdir. Bir ürünün modası çabucak geçebilir; başarılı bir ____ sonsuzdur.” demektedir. Açıklamasında (___) yerlerin hepsinde yer alması gereken kavram hangi seçenekte yer almaktadır?
- 15
Aşağıdakilerden hangisi marka yaratma stratejilerinden biridir?
- 16
Hammaddelerin çeşitli işlemlerden geçirilerek bir araya getirilmesiyle oluşturulan yeni bütün aşağıdakilerden hangisinin tanımıdır?
- 17
Tasarımda iki şey arasındaki benzerliklere ve ortak yönlere dikkati çeken, analojiye dayandırılarak, ima edilen karşılaştırma sayesinde, mevcut nitelikleri ilgili objeden yeni bir objeye aktaran kavrama ne ad verilir?
- 18Pazarlama kapsamında Pringles cipslerinin reklamlarında sürekli yaptığı ambalaj vurgusu ve tek boyutlu ürün önermesi ya da KFC’nin “sihirli formülüyle” sunduğu sıcak, çıtır çıtır tavukları aşağıdakilerden hangisine örnektir?
- 19
Prof. Dr. Douglas Holt, çok satan kitabı “How Brands Become Icons” adlı kitabında, bir markanın gerçek ve bütüncül bir estetiğe sahip olabilmesi için bazı şartlar belirtilmiştir. Hangisi bu şartlara uymaz?
- 20
Tüketicinin bir markayı her durumda satın alma eğilimi, sadece içinde bulunulan zamanda değil, gelecekte de belirli bir markayı satın alması kavramı aşağdakilerden hangisidir?