Deneme Sınavı Soruları

I. Bu tüketim kabilelerinde sosyal sınıf anlayışı vardır.

II. Bir tüketici-birey, birden fazla cemaate üye olabilir

III. Bu yapılarda sembolik anlatım ve ortak paylaşılan duygular vardır

IV. Tüketim kabileleri, küçük ölçekli, kısa süreli, dinamik yapılar olarak gerçekleşebilir

Yukarıdakilerden hangisi ilişki temelli markaların temel prensipleri arasındadır?

Marka topluluklarının temel fonksiyonları çoğunlukla hangi olguya dayanmaktadır? 

"Markanın vaatleri ve bu vaatleri gerçekleştirdiği kadar toplum tarafından da nasıl algılandığı ve hangi duygu ya da dünya görüşünü temsil ettiği" hangi marka türünü ifade etmektedir?

Grubun ilgi alanının markaların doğrudan faaliyet gösterdiği alanla örtüşmesi durumunda, topluluğun  “pazar”a dönüştüğü sanal topluluk türü aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi, bir markanın, kuruluşun müşterileri ile olan ilişkilerini yönetmeye yardımcı olan; müşteri odaklı olmayı ve sadakati hedefleyen yeni yönetim stratejisidir?

Aşağıdakilerden hangisi Özellikle tüketim etkinlikleri ve tüketim tercihleri konusunda marka toplulukları, tüketim olgusunu etkilerden biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi ağ etkilerinin daha çok insanın kullanabilmesi için programlarla geliştirdiği, etkileşimin yüksek olduğu, kullanıcının aynı zamanda içerik oluşturucu olduğu bir durumu ifade eder?

Topluluk tarafından paylaşılan deneyimler etrafında şekillenmiş ve kişisel ilişkilerin ön planda olduğu sanal topluluk türü hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi Marka topluluğu yaratımı konusunda marka yönetimlerine önerilerden biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin yaşadığı deneyimlere, bilinç altlarına, algı ve tutumlarına daha fazla odaklanır?

Bilinen, kalıplaşmış ve gelenekselleşmiş ‘doğruların’ aksi yönünde stratejiler uygulayarak, kendi sadık kitlelerini yaratmayı amaçlayan pazarlama yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi Marka topluluğu yaratımı konusunda dikkat edilmesi gereken noktalar arasında değildir?

Doğru logo seçimi yapmaya çalışan bir kişinin seçtiği logoda aşağıdaki özelliklerden hangisi olmamalıdır?

Hangi seçenekte yer alan renk Uzak Doğu toplumlarında ölümü simgeler?

Hangi seçenekte bir marka türü yer almaktadır?

Varlıklarını uzun yıllardır sürdüren, tüketici nezdinde artık efsane
statüsüne erişen markalara ne ad verilir?

Başarılı şirketler farklı müşteri deneyimleri yaratmak için görsel kimlik, iletişim, ürün mevcudiyeti, web siteleri ve hizmetler gibi “deneyim sağlayıcıları” etkin olarak kullanmaktadırlar. Bu durumda Schmitt'e göre, deneyimsel pazarlamanın ana kavram ve çerçevesini göstermek için aşağıdaki vakalardan hangisi örnek olarak verilemez?

Marka imajı ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?