Ünite Sınavı Soruları

Aşağıdakilerden hangisi günümüz marka tasarımında mevcut pazar şartları nedeniyle dikkat edilmesi gereken hususlardan biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi bir firmanın iyi bilinen bir markasının ismi­ni başka kategorideki bir üründe kullanması olarak tanımlanan bir pazarlama stratejisidir?

I.  Marka ismi, logosu, ambalajı, stili ve benzeri öğeleri kategori ihtiyacı ile bağdaştırmaktadır.

II. Tüketicinin o markayı seçebilme kabiliyetini ifade eder.

III. Markayı hatırlamak üzere tüketiciye verilen ürün kategorisi arasından o markanın seçilebilme kabiliyetidir.

Yukarıdaki açıklamalar aşağıdaki kavramlardan hangisini açıklamaktadır?

Aşağıdakilerden hangisi işletmenin markalaşma sürecini anlama aşamasında yanıtlanacak sorulardan biri olamaz?

Aşağıdakilerden hangisinde işletmelerin pazardaki konumlandırmada başarısızlığının nedenlerinden biri değildir?

Tüketicinin bir ürünü, doğru özellikler, imaj ve kalitenin doğru fiyatta sunulduğunu algılamasının sonucu olarak bilinçli veya bilinçsiz verdiği karar olarak tanımlanabilecek kavram aşağıdakilerden hangisidir?

''Tüm değerlerini özümsememiş olsa bile bir tüketicinin markayı bir şekilde tanıması durumu''na verilen isim hangi seçenekte yer almaktadır?

Potansiyel tüketicilerin rakiplerle karşılaştırarak bir markada karar kılması durumu aşağıdakilerden hangisidir?

Genel olarak bir ürün ve onun en önemli bileşeni olan markaların tüketiciler tarafından tanımlanması ve rakiplere göre tüketici zihninde belirli bir yer edinmesine yönelik çalışmalar aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanır?

Kotler’e göre aşağıdakilerden  hangisi geleneksel pazarlama anlayışının özelliklerinden birisidir?

Herhangi bir işletme tarafından üretilerek bir ya da birden fazla aracı kurum tarafından piyasaya sunulmakta olan ürün ve hizmetlere kimlik kazandırma, ilgili ürünü rakiplerinden farklı kılma, tüketicilere bir vaat ve teklif sunma sürecine ne ad verilir?

Bir firmanın geniş bir ürün ya da hizmet yelpazesinde, bir ürün grubunda aynı markayı kullanıp, o şekilde markalaşmasına ne denir?

Marka imajı ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

''Bir markaya tüketici zihninde geçerli bir anlam, uygun bir duygusal konum yaratabilmek amacıyla markayı insana ilişkin nitelikler eklemek, onu insan gibi düşünmek anlamında kullanılan kavrama verilen isim hangi seçenekte yer almaktadır?

Aşağıdakilerden hangisinde işletmelerin pazardaki konumlandırmada başarısızlığının nedenlerinden biri değildir?

Hangi seçenekte bir marka türü yer almaktadır?

Bir firmanın geniş bir ürün ya da hizmet yelpazesinde, bir ürün grubunda aynı markayı kullanıp, o şekilde markalaşmasına ne denir?

Kişisel ve örgütsel amaçlara ulaşmayı sağlayabilecek mübadeleleri gerçekleştirmek üzere malların, hizmetlerin ve fikirlerin geliştirilmesi, fiyatlandırılması, tutundurulması ve dağıtılmasına ilişkin planlama ve uygulama sürecine ne ad verilir?

Markayı üretici ve satıcının, tüketicilere belirli özellik ve yararları sürekli olarak sunacağının bir vaadi ve kalite garantisi olarak tanımlayan Kotler, markanın içerdiği anlamları kaç başlık altında toplamaktadır?