Marka İletişim Tasarımı ve Uygulamaları
Ünite Sınavı Soruları
- 20 soru
- Soru metinleri açık; şıklar ve cevap anahtarı uygulamada
- 1
"Markanın diğerlerinden farklılaştığını ve heyecan verici olduğunu düşünmekle birlikte kendilerini ona yakın hissetmeyen tüketiciler" marka aşkının sırdaşlık, tutku ve bağlılık bileşenlerine göre aşağıda tanımlanan müşteri profillerinden hangisi içinde yer alır?
- 2
- Haz Beklentisi.
- Markanın Pazarda Bulunma Süresi.
- Algılanan Önem.
- Tavsiye Unsuru.
Hangi seçenekte marka sadakatini belirleyen faktörlere ait numaraların tümü yer almaktadır?
- 3Varlıklarını uzun yıllardır sürdüren, tüketici nezdinde artık efsane statüsüne erişen markalara ne ad verilir?
- 4Hangi seçenekte hedonizmle ilgili bir kavram yer almaktadır?
- 5
Amerikalı fast food perakende zinciri Domino’s ise, 2011 Temmuz ayı boyunca New York şehrindeki Times Square’de kiraladığı açık hava reklam panosundan Twitter’da kendisi hakkında yapılan iyi ve kötü müşteri yorumlarını canlı olarak yayınlamış olması aşağıdaki hangi ilkeyle açıklanamaz?
- 6
AC Nielsen ve Ernst&Young arama konferansının sonuçlarına göre tüketici tüm ürünlerin gerçek anlamdadaha az bir oranla yeni olarak görüyordu. Bunun nedeni aşağıdakilerden hangisi değildir?
- 7Tekrar satın alma etkinliği, oldukça karmaşık bir eylem olup, ancak belli normları gerçekleştirerek sağlanabilir. 'Sadakat yaratma' konusunda anahtar kabul edebilecek beş ilke belirlenmiştir. Aşağıdakilerden hangisi bu ilkelerden birisi değildir?
- 8
Günümüzde tüketiciler tarafından samimi ve kendilerine yakın markalar ne şekilde adlandırılmaktadır?
- 9
Tüketici-marka ilişkisi içerisinde “markanın farklılaşmış ve ilginç olduğunu hisseden ancak markayı iyi tanımayan” tüketici profili aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanmaktadır?
- 10
İşimize baştan bakmayı ve kendimize, “yeniden başlasak ne
yapardık” diye sormayı gerektiren kavram nedir? - 11
Var olan ya da potansiyel müşterilerin markanın ürün ve hizmetlerini kullanırken ondan bekledikleri şeyler hangi kavramın içinde yer alır?
- 12
Kült markalarla ilgili aşağıdaki yargılardan hangisi doğrudur?
- 13
“Aynı ürünlerle aynı markette on yıl kalınabileceğini varsayan bir girişim pek yaygın
ve akılcı değildir.” diyen bir bakış açısı günümüz itibariyle hangi şirketi eleştiriyor olabilir? - 14
Aşağıdakilerden hangisi “sadakat yaratma” konusunda anahtar kabul edebilecek ilkelerden biridir?
- 15
Hedonizmin türkçe karşılığı hangi seçenekte yer almaktadır?
- 16
Hatasını kabul eden bir marka hangi türden bir markadır?
- 17
Tüketici içgörü olgusuyla ilgili aşağıdaki yargılardan hangisi doğru değildir?
- 18
Marka sadakatinin ve tüketiciyle marka arasındaki duygusal bağın ulaşabileceği en son noktayı ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?
- 19'Markanın kendisine duyulan güven markanın itibarından, markanın öngörülebilir olmasından ve markanın yeteneklerinden kaynaklanır. Marka itibarı, diğer insanların markanın iyi ve güvenilir olduğunu düşünmeleridir. Eğer başkaları tarafından da iyi olduğu düşünülüyorsa tüketici de diğer insanları referans olarak alacak ve büyük ihtimalle markaya güvenecektir.' Bu açıklamaya göre aşağıdakilerden hangisi çıkarılabilir?
- 20
Yeni ürün stratejisi neden gereklidir?