İnternet Reklamcılığı

Pazarlama İletişimi odağından bakıldığında internetin özellikleri şu şekilde açıklanabilir:

Her Zaman Açıktır

Kişiseldir

Dinamiktir

Bir Ağdır

Kampanyalar için Uygundur

Veri Madenidir

Hemen Hemen Herkes İnternete Bağlıdır

Tam Anlamıyla Etkileşimlidir

Hedefe Ulaşır

Çoklu Medya Kullanımı Söz Konusudur

Ucuzdur

Araştırma Yapılabilir  

Amerika Birleşik Devletlerinde internet teknolojisinin insanların %25’ine ulaşması sadece 7 yıl sürmüştür. 

Ürün ya da Hizmet Hakkında Bilgi Vermek

Farkındalık Sağlamak

Arzu Uyandırmak

Hedef Kitleye Uygunluğu Göstermek

Üründe Yapılan Değişiklikleri Göstermek

Marka İmajı Oluşturmak  

Günümüzde ürünlerin birbiriyle giderek daha çok benzeşmeye başlaması, aralarındaki farkların azalması nedeniyle markaların bu farkları imaj ile yaratmaya çalıştıkları görülmektedir. Bu nedenle imaj reklamların önemi ve kullanım oranı giderek daha çok artmaktadır. 

Genelde reklamın tek işlevinin ürünü sattırmak olduğunu sanılmaktadır, oysa reklamın bunun dışında da farklı işlevleri vardır. Bu işlevlerden başlıcaları şunlardır: Bilgi Vermek,  Etkilemek, Hatırlatmak ve Dikkat Çekmek, Markaya veya Ürüne Değer Eklemek.

İnternet reklamcılığı, satıcı ile alıcıyı bir araya getirmeye yönelik her türlü bilginin internet yoluyla erişilebilir tarzda internet kullanıcılarına sunulmasıdır. İnternet reklamcılığı, ürün objelerinin reklamının yapılabilmesi için doğrudan internet kanalının kullanılmasıdır. Internet reklamcılığı ücreti karşılığında her tür reklamı web ortamında ya da elektronik posta üzerinden dijital formlarda da pazarlama yöntemidir.

İnternet üzerinde ilk reklam 27 Ekim 1994 tarihinde yayınlanmıştır. 

Bannerlar internet reklamcılığının en eski, en yaygın ve en temel formudur. 

Bannerların boyutları, dosya büyüklükleri ve yaklaşık yüklenme süreleri İnternet Reklam Bürosu (I.A.B.–Internet Advertising Bureau) tarafından belirlenen standartlar çerçevesinde saptanmaktadır. 

Çok uzun ve ince olan bannerlara “gökdelen” adı verilir. 

Banner reklamlarının en önemli özelliği istenilen hedef kitleye uygun reklamların yayımlanabilir olmasıdır. Bannerın yerleştirileceği web sitesi, hedef kitlenin yapısına (sosyal statüsü, gelir düzeyi, iş durumu, eğitim düzeyi, tüketim alışkanlıkları vb.) göre seçilmekte, web sitesinin içeriğine göre reklam tasarımı yapılabilmekte ve bu sitelere giriş yapan farklı nitelikteki kişilere farklı reklamların gösterilmesi mümkün olabilmektedir. Hem uygulaması hem de yayınlaması açısından ekonomik bir reklam türüdür. Ayrıca Banner reklamları ile elde edilecek başarının ölçümlemesi oldukça kolaydır. Elde edilen tıklama sayısı banner’ın başarısı ile doğru orantılı olacaktır.

Etkili bir banner uygulaması gerçekleştirmek için tasarım öncesi hedeflerin analizini yapmak faydalı olacaktır. Bu aşamada, banner’ın ne amaçla yapılacağı, hangi hedef kitlenin hedeflendiği, banner’da öne çıkacak öğelerin neler olacağının belirlenmesi gerekmektedir. Ayrıca banner’ın konulması planlanan web sitelerinin incelenmesi de önemli bir bileşendir. Banner’ın yayınlanacağı sitenin renk şeması, yazı, resim, diğer reklamlar gibi özellikleri, reklamın sitede kaplayacağı alan, kullanıcının dikkatini farklı yöne çekecek animasyon ve eğer varsa diğer bannerların sayfadaki pozisyonları gibi bilgilerin önceden saptanması tasarım üstünde etkili olacaktır. 

Tüm dünyadaki internet kullanıcıları incelendiğinde, ortalama bir kullanıcı gün içerisinde beş adet elektronik posta okumaktadır?

Elektronik postaların reklam amaçlı kullanımında diğer iletişim araçlarına göre birçok üstünlüğü vardır. Bu özellikler daha hızlı, daha ekonomik, geri dönüş alma oranı yüksek, hedef kitle ayrıştırması kolay olan, ölçülebilir olması, dağıtımı kolay olmasıdır. 

Arama motoru reklamları “Text links” reklam olarak da isimlendirilmektedir. 

İçerik sponsorluğu, ürün ya da hizmetin sunulduğu web sitesine bir ücret ödenerek o siteye sponsor olunmasıdır. Bir sponsor kendi sitesinden daha fazla trafik alan bir alana destek verir. 

Sohbet Odaları ve Sosyal Ağlar reklamcılık açısından ele alındığında; hedef kitle ile temas kurma ve doğru hedeflere ulaşma, viral pazarlama, sorumluluk projelerini geniş kitlelere yayma, ölçümleme ve segmentasyon gibi avantajlar sunmaktadır.

Kullanıcının web sitesi içinde bir sayfadan diğerine geçerken maruz kaldığı reklamlardır.

Zengin Medya yüksek interaktifliğe verilen genel bir isimdir. Burada vektör bazlı grafikler, ses ve video işlemleri, java desteği gibi unsurlar bulunmakta ve zengin etkileşimi desteklemektedir. Kullanıcıların çoğunluğu zengin medya uygulamalarını isteyerek izlemektedir ve çok boyutlu algılamayı sağlayan bu yöntem tek veya daha az algılanan sistemlerden daha kaliteli mesaj sunmaktadır. 

Zengin medya reklamlarının animasyon, ses veya herhangi bir formatta interaktiflik kullanması nedeniyle daha fazla dikkat çekmekte ve bunun temelinde de bir fizyopsikolojik kavram olan “harekete duyarlılık” algısı yatmaktadır. 

İnternet mecrası için reklamların ücretlendirmesinde uygulanan başlıca  yöntemler:  Tıklama Başı Ödeme, İzleme Başı Ödeme, Satış Başı Ödeme ve Sabit Ödemedir.