Psikoloji
Ünite Sınavı Soruları
- 20 soru
- Soru metinleri açık; şıklar ve cevap anahtarı uygulamada
- 1Sigorta, sağlık hizmetleri ya da birçok sosyal sorumluluk amaçlı reklamlarda bireyin kendisi, sevdikleri ve çevreyle ilgili güvenlik duygusunun sarsılabileceği bir tehlikenin ortaya çıkabileceği ve bu durumdan kurtulmak için reklamda önerilen davranışın yapılması gerektiği üzerinde durulması hangi kuramın pazarlama alanını etkilemesine örnek oluşturmaktadır?
- 2
Aşağıdakilerden hangisi daha çok bir reklam faaliyeti olarak değerlendirilebilir?
- 3
Bir ürüne talebi arttırmak için bir kez veya belirli aralıklarla gerçekleştirilen kısa süreli tutundurma çabaları aşağıdakilerden hangisidir?
- 4
Bir ürün veya hizmeti bir kişi veya gruba tanıtmak, tutundurmak veya doğrudan satmak işlemine ne ad verilmektedir?
- 5
I. Algılama süreci tamamıyla uyarıcının renk, biçim, yoğunluk gibi özelliklerine dayanan bir süreçtir.
II. Ambalaj tasarımı, logo gibi uyarıcılar tüketicilerin algılarına hitap eder.
III. Bazı reklamlarda, mesaj tüketicinin kişisel yorumuna bağlı olarak değişebilir.
IV. Bir ürün ambalajında kullanılan görsel ya da paketleme unsuru tüketicinin tutumunu olumlu ya da olumsuz yönde etkileyebilir.
Tüketicinin ürünü algılamasıyla ilgili yukarıdakilerden hangisi doğrudur?
- 6Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin bir davranışı (bir ürünü almak vb.) ile ilgili tutumları, o davranışta bulunmanın yaratacağı sonuçlar ile ilgili inançları ve kişinin bu sonuçlar hakkındaki yargısı sonucunda oluştuğunu savunan kuramdır?
- 7Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişimi bileşenini oluşturan ögelerden biri değildir?
- 8
Duyu organları yardımıyla nesneleri ve düşünceleri anlamlı hâle getirmekte ve uyaranların farkına varılmasını, yorumlanmasını aşağıdakilerden hangisi ifade etmektedir?
- 9
Bireyin davranışa yönelik tutumları ile öznel normların davranışsal niyeti etkileyebileceğini iddia eden görüş aşağıdakilerden hangisidir?
- 10
Reklam, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama gibi çeşitli pazarlama aktivitelerinin birbirleri ile koordinasyon içinde yürütülmesi ve birleştirilmesi süreci aşağıdakilerden hangisidir?
- 11
“Şikayetlerinizi bize memnuniyetinizi çevrenizdeki dost ve arkadaşlarınıza iletin!” sloganı ile pazarlama iletişiminde hangi dolaylı boyutu ön plana çıkarmaktadır?
- 12
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama kavramının bileşenleri arasında yer almaz?
- 13
Bir yazıcıda aranması gereken özelliklerin ne olduğu konusunda şüpheleri olan bir tüketiciye bir yazıcıda bulunması gereken özellikler konusunda bilgi veren ve markayı bu özelliklere bağlayan bir reklam kampanyası tutumların değiştirilebilmesine ilişkin hangi koşula uygun davranmaktadır?
- 14Pazarlama iletişimi ve reklam için yapılan harcamaların önemli bir kısmı tüketicilerin tutumlarını ve inançlarını değiştirmeye yönelik kampanyalar içindir. Buna göre aşağıdakilerden hangisi bu koşullardan biri değildir?
- 15
Tüketici davranışlarının analizinde önemli konuların başında, tüketicinin karar verme süreci gelir. Bu süreç beş temel basamaktan oluşmaktadır. “Tüketicinin kullandığı ürünün bitmesi ya da stokunun azalması: Örneğin, diş macununun bitmesi sonucu satın alma kararı genellikle oldukça basit ve rutindir; tüketici ya sürekli kullandığı markayı tekrar almaya ya da onu ikame edebilecek tanıdık başka bir markayı satın almaya yönelebilir.” örneği bu beş basamaktan hangisi ile ilgilidir?
- 16Tüketicinin karar verme sürecindeki “alternatifleri değerlendirme ve bütünleştirme” basamağında tüketici aşağıdakilerden hangisini yapar?
- 17Bireysel ve örgütsel ihtiyaçları ve istekleri tatmin etmek üzere belli bir bedel karşılığı değiş-tokuş edilecek fikirlerin, mal ve hizmetlerin biçimlendirilmesi, fiyatlandırılması, tanıtılması, dağıtımı gibi süreçlerin araştırılmaya ve planlamaya dayalı şekilde yönetilmesine ne ad verilir?
- 18
Aşağıdakilerden hangisi tutumları ve inançları değiştirmeye yönelik ikna edici iletişimin başarılı olmasını sağlayacak koşullardan değildir?
- 19
Tutumların davranışlar üstünde etkisi olduğu varsayımını sorgulayan kuram aşağıdakilerden hangisidir?
- 20
Sosyal Yargı Kuramı’na (Sherif ve Hovland, 1961) göre bireyler, kabul etme alanına yakın düşen mesajları yorumlarken bu tür mesajların içeriklerinin kendi fikirlerine daha yakın olduğunu düşüneceklerdir. Bireylerin böyle düşünmelerine ne denir?