Deneme Sınavı Soruları

Reklam etkinliğinin ölçülmesinde satış ve iletişim etkileri üzerinde durulmaktadır. Bu bağlamda reklamın etkilerinin kontrol edilmesinde aşağıdaki ölçütlerden hangileri kullanılabilir? 

I. Bin kişilik izleyici başına reklam ortam ve araçlarının maliyeti
II. Reklamın izlenme ve hatırlanma oranları
III. İzleyicilerin reklamla ilgili gözlem ve değerlemeleri
IV. Reklam öncesi ve sonrasında ürüne gösterilen tepkiler
V. Reklam sonrası gerçekleşen satışlar

1. Yöneticilerin pazardaki gözlemlerinden yola çıkarak gelecekteki talebi tahmin etmek
2. Geçmişteki verilerden yola çıkarak gelecekteki talebi tahmin etmek
3. Satış elemanlarının görüşlerinden tola çıkarak gelecekteki talebi tahmin etmek

Yukarıdaki talep tahmininde kullanılabilecek yöntemlerden hangisi ya da hangileri istatistiksel olmayan yöntemler arasındadır?

“En iyisi, en hesaplısı”, “biz daha iyisini yapana kadar en iyisi bu”, “Anne eli değmiş gibi”, ”Tuvalet kâğıdı, üç kat”, “Daha çok fındık”, “7 etkili diş macunu”, “en büyük”, “en yeni”, “daha temiz”, “ilk”, “önde gelen”, “öncü”, “üstelik” gibi ifadeler ne için kullanılır?

Pazarlama faaliyetleri genel olarak aşağıdaki amaçları gerçekleştirmek amacıyla yapılmaktadır.

I. Pazarlama kaynaklarının etkin kullanımını sağlamak,
II. İşletmenin pazarlama amaçlarını gerçekleştirmek,
III. Pazarlama planındaki değişiklik ihtiyacını belirlemek.

Hangileri doğrudur?

İhtiyaç ve pazarlama açısından farklılık gösteren müşteri gruplarına sahip bir işletme hangi örgüt yapısını tercih etmelidir?

Aşağıdakilerden hangisi ürüne ilişkin pazarlama yönetiminin alacağı kararlar biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi etkin bir pazar bölümlendirme için pazarın taşıması gereken özelliklerden biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin kullanacağı konumlandırma araçlarından biri değildir?

Gelecekte olacak farklı şeylerin ve bu farklı şeylerin herbirinin nasıl olacağını önceden belirlenerek potansiyel çevre durumunun tanımlamaya çalışıldığı makro çevre analizi aşaması aşağıdaki seçeneklerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?

I. Uzak Asya ülkelerinin ekonomik güçlerinin artışı

II. Şirketlerin devletleştirilmesi

III. Kuzey Avrupa ülkelerinin refahının artması

IV. Küresel markaların artışı

Yukarıdakilerden hangileri günümüzde şirketler ve tüketicilerinin gittikçe artan bir şekilde küresel kuvvetlerin etkilerine maruz kalmalarından etkili olan faktörlerdendir?

Aşağıdakilerden hangisi "Pazarlama"nın tanımıdır? 

İyi bir pazarlamacı, iyi bir satıcıdır anlayışının hakim olduğu ve ürünleri satmak için her türlü tekniğe başvurulabilecek olan pazarlama yaklaşımı aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi pazar fırsatları ölçümünde kullanılan başlıca istatistiki yöntemlerden değildir ?

Aşağıdakilerden hangisi pazarlamaya yöneltilen eleştirilerden biri değildir?

Tüketicilerin ve işletmelerin içinde bulunulan dönemdeki ihtiyaçlarının karşılanmasının yanısıra gelecek nesillerin de ihtiyaçlarının karşılanabilmesini garantiye alacak toplumsal ve çevresel sorumluluğu taşıyan pazarlama anlayışına ne ad verilir?