Deneme Sınavı Soruları

Bir ürünün tüketiciler tarafından nasıl algılandığı ve tüketicilerin zihinlerinde nasıl yer edeceği ile ilgili pazarlama kavramı aşağıdakilerden hangisidir?

1. Markalama destek kararı
2. Markanın yeniden konumlandırılması
3. Markalama kararı
4. Markalama

Yukarıda markalama karar sürecinin aşamaları sırasız bir şekilde verilmektedir. Bu sürecin doğru sıralanışı aşağıdakilerden hangisinde yer almaktadır?

İşletmede ürün kalitesi ve özellikleri aracılığıyla tüketicilerin dikkatini çekme temeline dayanan rekabet üstünlüğü kaynağına ne ad verilir? 

"......................, benzersiz bir değer karması oluşturmak için bilinçli olarak farklı faaliyetlerin seçimi ve bir araya getirilmesi olarak tanımlanmaktadır."

Boşluğa hangisi gelmelidir?

Bu örgüt yapısında pazarlama faaliyetleri, uzmanlık alanlarına göre gruplandırılarak belirli bölümlere bağlanmaktadır. Pazarlama bölümü, pazarlama araştırması, satış, müşteri ilişkileri, tutundurma gibi pazarlama yapısına göre örgütlenmektedir. Sözü edilen bu örgüt yapısı, aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi, Pazar bölümlendirme kriterlerine göre, Endüstriyel Pazar içerisinde yer almaktadır?

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama yöneticisinin bilgi kaynaklarından birisi değildir?

Bir ürünün konumuna, onun rakip ürünlere göre müşterinin zihnindeki nispi yerine pazarlamada ne ad verilmektedir? 

Tüketicinin ihtiyaç ve isteklerini doğru bir biçimde tespit ederek, bu ihtiyaçları karşılayacak ve memnuniyet sağlayacak mal ve hizmetlerin rakiplerden daha
iyi ve etkin bir biçimde sunulmasını kabul eden yaklaşım aşağıdakilerden hangisidir?

Bir organizasyon pazar odaklı olarak hareket ediyorsa, çabalarını aşağıdakilerden hangisine/hangilerine yoğunlaştırmış demektir?
I) Sürekli ve düzenli olarak müşterilerin ihtiyaçları ve rakiplerin yeterlilikleri hakkında bilgi
toplamak.
II) Bu bilgiyi örgüt içindeki tüm bölümler arasında paylaşmak.
III) Bu bilgiyi müşteri için değer yaratmak amacıyla kullanmak.

İhtiyacın kültürel ve bireysel özelliklerden etkilenerek aldığı şekle ne ad verilir?

Bir işletme yeni piyasaya sürdüğü bir ürünün yarattığı memnuniyeti belirleyebilmek için müşterileriyle odak grup görüşmeleri yapmaya karar vermiştir. O halde bu işletmenin yapmak istediği araştırma, ne tür bir araştırmadır?

Hangisi,  yaptırılan pazarlama araştırma raporlarının istenen verimlilikte kullanılamaması nedenlerinden birisi değildir?

I. Bölgesel tarama analizi

II. Öngörüleme ve senaryo geliştirme

III. Ekonomik analiz

IV. Makro çevre çevre faktörlerinin fırsat ve tehditlerinin belirlenmesi

Yukarıdakilerden hangileri makro çevre analizinin aşamalarındandır?

"Tüketici en kaliteli, en yüksek performanslı ve yenilikçi özellikleri olan ürünleri tercih edeceğinden işletmenin amacı sürekli ürün iyileştirme yönlü olmalıdır" şeklindeki anlayış aşağıdaki hangi pazarlama yaklaşımına aittir?