Pazarlama İlkeleri
Ünite Sınavı Soruları
- 20 soru
- Soru metinleri açık; şıklar ve cevap anahtarı uygulamada
- 1Aşağıdakilerden hangisi bir şirketin strateji oluşturma sürecinde ele alması gereken son aşamayı gösterir?
- 2
Bir işletmenin gelecekte varmak istediği hedeflerin belirlenmesi ve söz konusu hedeflere nasıl ulaşılacağına ilişkin stratejik seçeneklerin belirlenmesi sürecine ne ad verilir?
- 3
Büyümeye yönelik pazarlama stratejileri açısından işletmelerin önünde 4 farklı alternatif bulunmaktadır.
Aşağıdakilerden hangisi bu alternatiflerden değildir ?
- 4İşletmenin, oluşan pazar bölümleri arasında herhangi bir ayrım yapmaksızın tüm pazara tek bir pazarlama karması ile hizmet etme esasına dayananan stratejiye ne ad verilir?
- 5
"....................................: Aynı tüketici grubu için aynı ihtiyacı karşılayan, birbirinin yerine kolayca ikame edilebilecek ürünlerin farklı ambalaj, farklı görünüş ve marka ismi altında pazara sunulmasıdır. Ürün farklılaştırması daha çok fiziksel farklılıklar olarak karşımıza çıkmaktadır. Ancak, yapılacak olan farklılaşma tüketicilerce dikkat çekici ve anlamlı olması durumunda tüketici tercihini kazanacaktır."
Boşluğa hangisi gelmelidir?
- 6
"Temelde ....................'nin amacı, tüketicileri belirli bir ürüne karşı daha bağlı hale getirmek ve fiyata karşı duyarlılığını azaltarak rakiplerine karşı avantaj elde etmektir."
Boşluğa hangisi gelmelidir?
- 7
Aşağıdaki hangi strateji biçiminde özde rakibin güçlü olduğu alanın dışındaki diğer görece zayıf olduğu birden fazla alanda saldırıya geçerek rakibin demoralize edilerek ve şaşkınlığa düşmesi sağlanarak zayıflatılması amaçlanmaktadır?
- 8Bir firma, rakibinin bir saldırı hazırlığında olduğunu öğrendiğinde onu bu saldırıdan vazgeçirmek için ona karşı sürpriz bir saldırıya geçerse aşağıdaki savunmaya yönelik pazarlama stratejilerinden hangisini kullanmış olur?
- 9Aşağıdaki saldırıya yönelik pazarlama stratejilerinden hangisinde, saldıran rakibinin zayıf olduğu bölgelere yoğunlaşarak saldırıya geçmektedir?
- 10
Aşağıdakilerden hangisi Porter'ın rekabet koşullarının incelenmesi bağlamında ortaya koyduğu beş güç modelinden birisi değildir?
- 11Ürünlerin pazara girişinden pazardan çekilinceye kadarki süre içinde zamana göre satışlardaki değişimin gösterildiği eğriye......... adı verilmektedir.
- 12Aşağıdakilerden hangisi farklılaşma stratejilerinde uygulanan yaklaşımlardan biri değildir?
- 13
Bir sektörde faaliyet gösteren işletmelerin kendi aralarındaki mücadelenin boyutunu veya bir işletmenin tüm rakiplerini göz önüne alarak giriştiği mücadeleyi ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?
- 14
İşletmenin pazarlama, satış ve tanıtım faaliyetlerinden ağırlık vererek ya da yoğun kampanyalar yaparak veya mevcut tüketicilerin tüketim sıklığını veya miktarlarını artırmayı sağlayarak rakiplerin pazar payını ele geçirmeye yönelik büyümeye amaçlı pazarlama stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
- 15
Aşağıdakilerden hangisi Porter'ın 5 Güç Modeli'nde yer alan güçlerden biri değildir?
- 16Stratejik kararları, operasyonel veya taktik kararlardan ayırt eden bazı özellikler bulunmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi bu özelliklerden değildir?
- 17
Değer zinciri modeline göre, işletmeler tüketici için değer yaratma sürecinde temel (asıl) faaliyetler ve destek faaliyetleri olmak üzere iki tür faaliyet içindedirler. Aşağıdakilerden hangisi destek faaliyetlerindendir?
- 18Aşağıdakilerden hangisi farklılaşma stratejilerinin uygulanmasında kullanılan yaklaşımlardan biri değildir?
- 19
............ benzersiz bir değer karması oluşturmak için bilinçli olarak farklı faaliyetlerin seçimi ve bir araya getirilmesi olarak tanımlanmaktadır.
Yukarıdaki boşluğa aşağıdakilerden hangisinin getirilmesi doğrudur?
- 20Bir pazar bölümünün çekiciliği çeşitli faktörler tarafından belirlenmektedir. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan birisidir?