Ünite Sınavı Soruları

Aşağıdakilerden hangisi, işletmenin pazarlama kontrolünü neden yaptığının belirlenmesi sürecidir?

Tepe yönetim ve orta kademe yönetimin birinci derece sorumlu olduğu kontrol türü aşağıdakilerden hangisidir? 

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama kontrolünü gerçekleştirmenin amaçlarından değildir?

Birbirinden farklı ve çeşitli ürünlere sahip ulusal ya da uluslararası pazarlarda faaliyet gösteren, farklı özellikteki müşteri gruplarına hitap eden işletmeler için hangi örgüt yapısı kullanılmalıdır?

İşletmenin ürün grupları arasında önemli sayılabilecek ölçüde fark bulunuyorsa ve bu ürünlerin üretim ve pazarlama biçimleri farklı ise nasıl bir örgütlenme tercih edilmelidir?

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama performansının değerlendirilmesinde dikkate alınabilecek unsurlardan biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama kontrol türlerinden biri değildir?

Pazarlama faaliyetleri genel olarak aşağıdaki amaçları gerçekleştirmek amacıyla yapılmaktadır.

I. Pazarlama kaynaklarının etkin kullanımını sağlamak,
II. İşletmenin pazarlama amaçlarını gerçekleştirmek,
III. Pazarlama planındaki değişiklik ihtiyacını belirlemek.

Hangileri doğrudur?

İşletmenin pazarlama performansını değerlemek ve işletmenin güçlü ve zayıf yönlerini belirlemek amacıyla, işletme veya stratejik bir işletme biriminin pazarlama çevresi, hedefleri, strateji ve eylemlerinin, geniş kapsamlı, sistematik, bağımsız ve periyodik olarak gözden geçirilmesi süreci aşağıdakilerden hangisidir?

1. Pazarlama kaynaklarının etkin kullanımını sağlamak
2. İşletmenin pazarlama amaçlarını gerçekleştirmek
3. Pazarlama planındaki değişiklik ihtiyacını belirlemek

Yukarıda verilenlerden hangileri pazarlama faaliyetlerinin gerçekleştirilme amaçlarındandır?

İşletmenin pazarlama performansını değerlemek ve işletmenin güçlü ve zayıf yönlerini belirlemek amacıyla, işletme veya stratejik bir işletme biriminin pazarlama çevresi, hedefleri, strateji ve eylemlerinin, geniş kapsamlı, sistematik, bağımsız ve periyodik olarak gözden geçirilmesi süreci aşağıdakilerden hangisidir?

Reklam etkinliğinin ölçülmesinde satış ve iletişim etkileri üzerinde durulmaktadır. Bu bağlamda reklamın etkilerinin kontrol edilmesinde aşağıdaki ölçütlerden hangileri kullanılabilir? 

I. Bin kişilik izleyici başına reklam ortam ve araçlarının maliyeti
II. Reklamın izlenme ve hatırlanma oranları
III. İzleyicilerin reklamla ilgili gözlem ve değerlemeleri
IV. Reklam öncesi ve sonrasında ürüne gösterilen tepkiler
V. Reklam sonrası gerçekleşen satışlar

Pazarlama kontrolü sürecinin gerçekleştirilmesi gerçekçi pazarlama hedeflerinin
oluşturulmasında önemli katkı sağlamaktadır. Genel olarak pazarlama kontrolünü gerçekleştirmenin amaçlarını şu şekilde sayabiliriz:

I. Gerçekleşen sonuçların ortaya konması,
II. Gerçekleşen ve gerçekleşmesi muhtemel sorunların tespiti,
III. Sorunların işletme açısından kritik düzeye ulaşmadan düzeltici önlemlerin zamanında alınması,
IV. Pazarlama planları ile stratejilerinde değişiklik ihtiyaçlarının belirlenmesi,
V. Pazarlama performansının artırılması.

Boşluğa aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?

Pazarlama harcamalarının analizinde kullanılabilecek oran, pazarlama harcamaları toplamı / net satış gelirleri toplamı oranıdır. Bu oran, aşağıdaki oranlardan hangilerinden oluşmaktadır?

I. Satış gücü harcamalarının net satış gelirleri toplamına oranı
II. Reklam harcamalarının net satış gelirleri toplamına oranı
III. Satış tutundurma harcamalarının net satış gelirleri toplamına oranı
IV. Pazarlama araştırmaları harcamalarının net satış gelirleri toplamına oranı
V. Dağıtım ve depolama harcamalarının net satış gelirleri toplamına oranı

Bu örgüt yapısında pazarlama faaliyetleri, uzmanlık alanlarına göre gruplandırılarak belirli bölümlere bağlanmaktadır. Pazarlama bölümü, pazarlama araştırması, satış, müşteri ilişkileri, tutundurma gibi pazarlama yapısına göre örgütlenmektedir. Sözü edilen bu örgüt yapısı, aşağıdakilerden hangisidir?

İşletmenin pazarda, ürün konusunda ve dağıtım kanallarında en iyi şartları ve fırsatları değerlendirip değerlendiremediğini ortaya çıkarmak için yapılan kontrol türü aşağıdakilerden hangisidir?