Ünite Sınavı Soruları

Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin pazar bölümleme stratejisini benimsemeleri için güdülen amaçlar arasında sayılamaz?

Bu konumlandırma stratejisinde isletme, ürün/markayı konumlandırırken rakip ürün/markaların sundugu yararları temel alır ve o alanlarda en iyi olduğunu vurgulamaya çalısır. Sözü edilen strateji hangisidir?

Kişisel nitelikler, değerler, inançlar ve yaşam biçimlerinin de göz önüne alındığı pazar bölümleme türü aşağıdakilerden hangisidir? 

Tüketici tercihleri açısından değerlendirildiğinde pazarda benzer beklentilere sahip tüketicilerin doğal olarak kendiliğinden oluşturduğu gruplar söz konusu ise, bu tercihler nasıl adlandırılmaktadır?

Davranışsal bölümleme içerisinde yer alan ve ekonomiklik, uygunluk ya da prestij gibi, bir üründe istenen ya da beklenen yararlara dayanarak pazarı bölme yöntemine ne ad verilir?

İşletmenin satabileceği bir ürünü üretmeye odaklanmasına hedef pazar seçme stratejilerinde ad verilmektedir?

İşletmenin belirli bir ürüne iliskin pazarda belirli bir yer belirlemesi ya da tüketicinin zihninde ürüne ve ürün imajına iliskin bir yer oluşturması olarak tanımlanan olgu hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi hedef pazar seçme stratejilerinden biri değildir?

Bütün tüketicilerin hemen hemen benzer tercihlere sahip olduğu pazarlara ne ad verilmektedir?

İşletmenin belirli bir ürün için benzerlerine göre bir pazar rolü tanımlama sürecine ne ad verilmektedir?

İşletmeler pazar bölümlendirmeye ne zaman ihtiyaç duyarlar?

İşletmenin belirli bir ürüne ilişkin pazarda belirli bir yer belirlemesi ya da tüketicinin zihninde ürüne ve ürün imajına ilişkin bir yer oluşturmasına ne ad verilir?

İşletme tüm müşteri gruplarına, ürettiği bütün ürün çeşitleri ile hitap ediyorsa hangi hedef pazar seçme stratejisini kullanıyordur?

İşletme, pazar bölümleme stratejisini bazı amaçlar güderek benimser. Bu amaçlar, dört başlık altında toplanabilir. Aşağıdakilerden hangisi bu başlıklar altında yer almaz?

Pazarlama stratejisinin ve taktiklerinin tasarımı, her bir bölümdeki potansiyel talebe ulaşmak için gerekli maliyetlerin yer aldığı öngörülen kaynak düzeyinin belirlendiği, pazar bölümleme süreci aşaması aşağıdakilerden hangisidir?

Üniversitelere, çeşitli kamu kurumlarına ve özel ticari işletmelere ürün satan bir mikroskop üreticisi işletme farklı müşteriler için farklı nitelikleri olan mikroskoplar üretebilir ve bu yolla, belirli bir ürün alanında güçlü bir işletme ünü ve imajı oluşturabilir.

Yukarıda açıklanan işletme hangi hedef pazar seçme stratejisini uygulamaktadır?

Bir bölümleme çalışması, işletmenin pazar konumunu inceler. Bu inceleme, işletmenin rekabetle ilgili olarak kendi müşterileri ve potansiyel müşterileri tarafından nasıl algılandığına ilişkindir. 

Yukarıda yer alan bilgi pazar bölümlemenin yararlarından hangisi kapsamında değerlendirilebilir?

İşletmeler, konumlandırma stratejisini belirlerken temelde dört tane konumlama yanlışından kaçınmalıdırlar.  Bunlardan biri olan ve "Alıcılar, ürün/marka imajına ait çok dar bir bakış açısına sahip olabilirler. Başka bir ifadeyle ürün/markanın imajını, alıcı sadece tek bir noktada toplayabilir ve bunun dışındaki ürün/marka genişletmelerini, tüm imaja uygun olmasına rağmen kabul etmeyebilir ya da bu genişletmeleri aynı kategoride değerlendirmeyebilir. Bu da ürün/marka konumunun zarar görmesine yol açar" şeklinde tanımlanan konumlama yanlışı hangisidir?

Hangi pazar bölümleme türünde değerler ve yaşam biçimleri dikkate alınmaktadır?