2018–2019 Final (Dönem Sonu) Çıkmış Soruları

Aşağıdakilerden hangisi sosyal ve etik yönden pazarlamaya getirilen eleştirilerden biridir? A) Pazarlama miyopluğu, işletmelerin gerçek müşteri ihtiyaçlarını görmesini engeller. B) İşletme hedef tüketicilerin zihninde rakip markalara göre belirgin, farklı ve arzu edilir bir yer elde etmeye çalışır. C) Pazarlama toplumun ihtiyaçlarını karşılar. D) Pazarlama karması rekabet açısından işletmenin silahlarıdır. E) Pazarlama yapay ihtiyaçlar yaratır.

Bütünleşik pazarlama iletişiminin planlanması ve organizasyonunun ilk aşaması aşağıdakilerden hangisidir? A) Pazarlama amaçlarının belirlenmesi B) Pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi C) Taktik kararların oluşturulması D) Durum analizinin yapılması E) Pazarlama bütçesinin belirlenmesi

Reklamla ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur? A) Yalnızca ticari firmalarca kullanılır. B) Reklamı veren işletme bilinmez. C) Pazarlamanın en etkili, en çok kullanılan iletişim yollarından biridir. rular.net D) Ilk örnekleri 20. yüzyıla dayanır. E) Tamamen kişisel bir pazarlama aracıdır.

I. Reklamlarda daha çok ürünün tüm niteliklerinin ve fiyatının vurgulandığı bir anlatım söz konusudur. II. Kimlik sorularına yanıt aranır. III. Duygular ve semboller ön plandadır. IV. Ait olunan ya da olunmak istenen her bir topluluğa yönelik bağlantı değerlerini ifade eden bir sunum vardır. Günümüz yaşam tarzı merkezli reklamlarıyla ilgili yukarıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır? A) Yalnız l ar.net B) I ve ll C) II ve IlI D) 1, Il ve IV E) II, IlI ve IV

Anahtar kelimelerin hedeflendiği, reklam verenin belirli anahtar kelimelere sponsor olduğu reklam türü aşağıdakilerden hangisidir? A) Açılır pencere reklamları ar.net B) Geçişken reklamlar C) Ödemeli arama reklamları D) In-search video reklamları E) In-slate video reklamları

Bir dizi, yeni bölümlerinin yayınlanması öncesinde, diziye ya da dizide oynayan oyunculara ilgi duyan izleyicilerin yer aldığı, sık ziyaret ettikleri web sitelerini belirleyerek, yeni bölümlerinin tanıtımını bu siteler üzerinden gerçekleştirmesi durumunda aşağıdaki hedefleme yöntemlerinden hangisini kullanmıştır? A) Içeriksel hedefleme B) Coğrafi hedefleme C) Davranışsal hedefleme D) Demografik hedefleme E) İlgi hedeflemesi

Yeni medyada değişen reklamcılık ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur? A) Izleyici kitlesinin büyüklüğü tanımlayıcı bir unsurdur. B) İçeriğin belirleyicisi tüketicidir. C) Tek taraflı bir iletişim söz konusudur. D) Geleneksel reklamcılığa göre daha az seçenek sunar. E) Reklam yapmanın maliyeti artmıştır.

Kullanıcının kendisine en uygun zamanda mesajı almayı belirleyebilmesi, internetin aşağıdaki özelliklerinden hangisiyle ilgilidir? A) Karşılıklı etkileşim C) Eşzamansiz olabilme f. B) Kitlesizleştirme D) Medyanın ademi-merkezileşmesi E) Enformasyonun demokratikleşmesi

Üreticilerin ve pazarlama kanalındaki diğer üyelerin ürünlerini perakendecilere itmesine yardımcı olan teşvikler ve harcamaları içeren tutundurma uygulaması aşağıdakilerden hangisidir? A) Tüketicilere yönelik satış tutundurma uygulamaları B) Işbirliğine yönelik satış tutundurma uygulamaları C) Çalışanlara yönelik -s satış tutundurma uygulamaları D) Aracılara yönelik satış tutundurma uygulamaları E) Satış gücüne yönelik satış tutundurma uygulamaları

Aşağıdakilerden hangisi ticari odaklı satış tutundurma uygulamalarının amaçlarından biri değildir? A) Yeni markaların dağıtımını sağlamak B) Yeni girilen bölgelerde aracı ağı kurmak C) Bütünleşik pazarlama ar. iletişimi kampanyasının etkinliğini artırmak D) Ureticilerin fazla stoklarını eritmek E) Mevsimsel satış dengesizliklerini gidermek

Bir havayolu firmasının anlaşmalı olduğu otellerde yapılan konaklamalara, araba kiralama şirketlerinden yapılan otomobil kiralamalarına ve teknoloji mağazalarından yapılan ( alışverişlere karşılık statü mili kazandırması aşağıdakilerden hangisine bir örnektir? A) Etkinlik pazarlaması B) Armağanlar C) Para iadeleri D) Sadakat programları E) Satış noktası etkinlikleri

Aşağıdakilerden hangisi satış tutundurma uygulamalarının gelişimine etki eden faktörler arasında yer almaz? A) Tüketicilerin marka sadakatinin azalması B) Azalan reklam maliyetleri nedeniyle reklamın etkinliğinin artması C) Kısa dönemde etkili bir satış artırma aracı olarak görülmesi D) Markalar arasında fark yaratmanın bir yolu olarak kullanılması E) Tüketicilerin parasal açıdan bir fırsat ya da değer elde etmesi

Aşağıdakilerden hangisi kişisel satışın avantajlarından biri değildir? A) Diğer pazarlama iletișimi karması elemanlarına göre daha ucuz olması B) Sunum sırasında verilen mesaja ekleme yapabilme imkânı sağlaması C) Teknik bilgi gerektiren ürünler hakkında detaylı bilgi verme olanağı sağlaması D) Alıcılar ile ilişkileri sürdürme noktasinda etkin bir yöntem olması E) Tercih yaratma, ikna etme ve eyleme geçırme noktasında etkili olması

Seçicilik, mesajların kişiselleştirilmesi, yaratıcı fikirleri kullanma esnekliği, hızlı iletişim kurulabilmesi gibi avantajları yanında cevap verme oranı düşük olan doğrudan pazarlama aracı aşağıdakilerden hangisidir? A) Tele pazarlama B) Internet araçları C) Kiosk pazarlama D) Kataloglar E) Doğrudan posta

Doğrudan pazarlamada kullanılacak araçların seçimi ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur? A) Doğrudan pazarlamada tüm araçlar aynı anda kullanılır. B) Poster, bülten, balon ve uçakla yapılan tanıtımlar, dijital veya dijital olmayan bilboardlar doğrudan pazarlamada az kullanılmaktadır. C) Ilk doğrudan pazarlama uygulaması katalog ile olmuştur. D) Kullanılan aracın kişiye erişim maliyeti arttıkça, o aracın eriştiği kişi üzerindeki etkisi azalmaktadır. E) Olası müşteriye en kolay eriştiği tahmin edilen araç, en olumlu cevap ve tepki alan araçtır.

Bir satış personeline ve araciya gerek kalmadan giyim eşyası, yazılım ve donanım malzemesi, kitap gibi ürünlerin satışını gerçekleştirmek için kullanılan katalog türü aşağıdakilerden hangisidir? A) Özel alan katalogları B) Referans katalogları f. C) Süpermarket katalogları D) Satışa yönelik kataloglar E) Tanıtım katalogları

Aşağıdakilerden hangisi sinsi pazarlama amaçlı kullanılabilecek yaklaşımlardan biri değildir? A) Bir spor etkinliğinin ana sponsoru olarak reklamını yapmak B) Kendisi sponsor olmadığı halde medyada olayı sahiplenmek C) Yalnızca bir alt kategoriye sponsor olmasına karşın medyada olayın tamamıyla kendi arasında bağ kurulmasını sağlamak D) Bir sporcu veya takıma sponsor olup etkinlik süresinde kendi reklamlarını yayınlamak E) Ana faaliyete yönelik değil ancak bunun dâhil olduğu faaliyetler grubunu temsil eden bir reklam kampanyası oluşturmak

İşletmelerin toplumsal yaşamın refah, gelişme, sağlık, eğitim, kültür ve çevre alanlarında çalışan sivil toplum kuruluşlarına verdiği desteği göstermek amacıyla kullandığı kurumsal reklam türü aşağıdakilerden hangisidir? A) Kâr amaçlı reklamlar B) Toplumsal fayda reklamları C) Amaca yönelik reklamlar D) Reaktif reklamlar E) İmaj reklamları

Bir örgüt veya işletmenin paylaşmak istediği bilgiyi yalnızca bir medya kuruluşuna vermesi, bunun karşılığında da daha fazla yer/zaman ve ulaşmak istediği hedef kitleye tam ulaştıracak program veya sayfada yer almayı talep etmesi durumunda kullandığı duyurum aracı aşağıdakilerden hangisidir? A) Özel olaylar B) Basın bültenleri C) Özel haberler D) Basın toplantıları E) Kurumsal reklamlar

İşletmeler farklı medya mecralarında yayınlanan programlara maddi veya ayni destek sağlamak yoluyla aşağıdaki tanıtım faaliyetlerinden hangisini gerçekleştirirler? A) Program ve yayın sponsorluğu B) Ozel olay pazarlaması C) Amaca bağlı pazarlama D) Kurumsal reklam E) Amaca bağlı sponsorluk