RADYO-TELEVİZYON YAYINCILIĞINDA YAPI VE İŞLEYİŞ

İlk yıllarında yalnızca Amerika Birleşik Devletlerinde ticari yayıncılık olarak başlatılıp sürdürülen radyo ve ardından televizyon yayıncılığı, Avrupa ülkelerinde kamusal yayıncılık biçiminde örgütlenip geliştirilmiştir.

Merkezi kontrol olanağı ve etkiliğine olan inanç nedeniyle tercih edilmiştir.

Kamu yayıncılığı ile kastedilen, radyo ve televizyon yayıncılığının ya da her ikisinin birden finansmanının kamusal fonlardan karşılandığı yayıncılık türüdür. Devlet ya da başka deyişle siyasal iktidar kontrolünde yapılan yayınsa kamusal nitelik taşımakla birlikte tarafsızlıktan uzak ya da öyle algılanan bir yayıncılık şeklidir.

Bu nedenlerden belki de en önemlisi, az gelişmiş ülkelerin mali ve kültürel sermayelerinin özel yayıncılık için elverişli olmamasıdır.

Amerika Birleşik Devletleri’nde de Public Broadcasting Service (PBS) adında kamu yayınlarının yapıldığı bir hizmet ağı bulunmaktadır. Bu hizmet ağının oluşturulmasındaki amaç; özel yayın kuruluşları tarafından karşılanamayan kültür programcılığı, opera ve senfoni programları, halk müziği, eğitim ve kamu işleriyle ilgili gereksinim duyulan programların yapılıp yayınlanması olarak açıklanmaktadır.

Çevre gözetimi, ilişkilendirme, kültür aktarımı ve eğlendirme.

Medyanın sıra dışı olanları açıklayarak sosyal kuralları desteklemesini ve toplumsal birlikteliği sağlayıp sürdürmeyi kolaylaştırıcı rol oynamasını anlatır.

Kültür ileticisi olarak medyanın toplumsal değer ve kuralların topluma aktarılıp benimsetilmesine hizmet etmesi anlamına gelir.

Bireyi önemli toplumsal konulardan ve sorunlardan uzaklaştırdığı, izleyicilerin dikkatini başka yönlere çevirerek statükonun devamına hizmet ettiğini savunmaktadır.

İletişim araçlarının yasama, yürütme ve yargının aşırılıklarını sınırlama ve denetim gücü olduğunu ifade etmektedir.

Uydu teknolojisinin yayıncılık için kullanılabilir seviyede gelişmesinden sonra hızlanan ticari yayıncılık günümüzde, hemen her gelişmiş ülkede, kamu yayıncılığından daha güçlü hale gelmiştir.

Müzik sektörünün gelişiminde ve sürdürülebilirliğinde radyo ve televizyonun öneminden söz edilmesi bile gereksiz sayılabilir. Benzer şekilde spor etkinliklerinin gelişimine radyo ve televizyonun katkısı yadsınamaz düzeyde büyük olmaktadır.

Radyo televizyon kuruluşlarının kamu üzerindeki etkisine duyulan inançtır.

İzleyicinin kimliği sorunudur.

İnsanların, radyo ve televizyon yayınlarını izlemelerinin önemli bir açıklaması, alışkanlık sözcüğünde karşılığını bulmaktadır. Ailenin fertlerinden biri gibi, bireyin hep yanında, çevresinde bulunan bu araçların kullanımında, ikinci bir işlev, arkadaşlık etme veya onlardan arkadaş olarak yararlanma şeklinde tanımlanmaktadır.

Günden güne yayıncılığı geliştirip kolaylaştıran ve ucuzlamasını sağlayarak kullanımını yaygınlaştıran teknolojik gelişmeler sayesinde, ticari güç merkezleri, radyo televizyon yayıncılığını daha güçlü biçimde sahiplenmişlerdir.

Film ya da televizyon programları içine reklam olduğu ileri sürülemeyecek biçimde ürün yerleştirerek izleyicileri tüketim için yönlendirmeye çalışmaktır.

Anglo Saxon modeli olarak 17. Yüzyılın ilk yarısında İngiltere’de ortaya çıkmıştır ve günümüzde de referans olarak kabul edilmektedir.

Bilinir bir ifadeyle reklam aracılığıyla pazarlama etkinliklerine katkı sağlama misyonudur.

Bilgilendirme ve haber sağlamaya yönelik hizmetleri anlatır.