Türkiye’de televizyon platformları tarafından sunulan yayıncılığın giderek artan bir rekabet ortamına girmesinin temel nedenleri nelerdir?
Türkiye’de 1990’lardan sonra özel kanalların yayın hayatına başlaması, 2000’li yıllarda dijital yayıncılık anlayışının gelişmesiyle televizyon platformları tarafından sunulan yayıncılığın yaygınlaşması daha yoğun rekabet ortamlarının doğmasına neden olmuştur.
Modern pazarlama anlayışında gelinen son noktada temel odakta kimler yeralmaktadır?
Modern pazarlama anlayışında gelinen son nokta müşteri odaklılıktır.
3 temel pazarlama yaklaşımını kısaca açıklayınız.
1. Geleneksel pazarlama: Üretimin doğrudan satılmasını amaçlayan pazarlama yaklaşımıdır.
2. Modern pazarlama: Tüketicinin beklenti ve ihtiyaçlarının göz önünde bulundurularak pazarlama faaliyetlerinin sürdürülmesidir.
3. Sosyal pazarlama: Modern pazarlama anlayışında tüketici isteklerine yönelik mal/hizmet üretiminin gerçekleşmesi beraberinde farklı sorunlar da getirmiştir.
Tüketicinin beklenti ve istekleri dikkate alınmadığı pazarlama yaklaşımı hangisidir?
Geleneksel pazarlama
Tüketicinin istekleri doğrultusunda mal ve hizmet üretimi gerçekleştirilerek, en üst düzeyde tüketici tatminine ulaşılmaya çalışılan pazarlama yaklaşımı hangisidir?
Modern pazarlama
Tüketicinin tüketici tatmini, toplumun/doğanın çıkarları da göz önüne alınarak sağlamaya çalışan pazarlama yaklaşımı hangisidir?
Sosyal pazarlama
Pazarlama yaklaşımlarında değişimin yaşanması ve işletmelerin büyük bir kısmının sosyal pazarlama anlayışını tercih etmesininin altında yatan temel nedenler nelerdir?
• Tüketici istek ve gereksinimlerindeki değişim
• Teknolojik gelişmelerin üretim ve dağıtım sistemlerini değiştirmesi
• Pazarlama iletişimi çabalarının ve rekabet koşullarının değişmesi
• İşletme bünyesinde profesyonel pazarlama elemanlarının yer alması
• Ülke ekonomilerinde ve para sistemlerindeki değişim
• Dünyadaki güç dengelerindeki değişmeler
• Uluslararası pazarların artmasıyla birlikte rekabet koşullarının artması
Pazarlama kavramını en genel hali ile kısaca açıklayınız.
Pazarlama kavramı çok genel bir ifadeyle tüketici ve toplumun tepki, istek ve ihtiyaçlarını takip ve tespit ederek, yatırım ve üretim faaliyetlerinin yönlendirilmesi olarak tanımlanabilmektedir.
Amerikan pazarlama birliği (American Marketing Association)pazarlama kavramını nasıl tanımlamaktadır?
Amerikan pazarlama birliğinin (American Marketing Association) tanımına göre pazarlama kavramı: “bireysel ve kurumsal amaçları tatmin edecek değişimleri sağlamak üzere ürün, hizmet ve fikirlerin şekillendirilmesi, fiyatlandırılması, dağıtımı ve tutundurulmasını planlama ve uygulama süreci” olarak tanımlanmıştır.
Pazarlamanın temel özelliklerini nelerdir?
• Pazarlama çok çeşitli faaliyetlerin yer aldığı bir bütündür.
• Pazarlama insan ihtiyaçlarını karşılayan bir değişim faaliyetidir.
• Mallar, hizmetler ve fikirlerle ilgilidir.
• Pazarlama sadece reklam ve satış faaliyeti değildir. Mal veya hizmetin üretim öncesi aşamasındandan başlayarak, fiyatlandırılmasını, tutundurulmasını, dağıtılmasını da içeren faaliyetler bütünüdür.
• Pazarlama faaliyeti değişken, dinamik ve sürekli bir faaliyettir.
Her işletme birbirinden farklı özelliklere sahiptir. Dolayısıyla bir işletmenin pazarlama yönetimi faaliyeti bir diğerinden farklılık gösterebilmektedir. İşletmelerin pazarlama yönetimi faaliyetlerinin gerçekleştiği 5 ana grup nedir?
İşletmelerin pazarlama yönetimi faaliyetlerinin gerçekleştiği 5 ana grup: Üretim, ürün/hizmet, satış, pazar ve topluma yönelik pazarlama olmak üzere 5 ana grupta gerçekleşmektedir.
İşletmelerin pazarlama yönetimi faaliyetlerini bir strateji doğrultusunda sürdürmektedirler. E.Jerome Mc.Carthy (1971) tarafından Pazarlama karması olarak ifade edilen pazarlamanın 4P’si nedir?
Pazarlama karması olarak ifade edilen pazarlamanın 4P’si, ürün (product), fiyat (price), satış yeri (place) ve tutundurma (promotion) değişkenlerinin ilk harflerinden oluşan strateji yaklaşımıdır.
Genel kabul gören pazarlama karmasının 4P değişkenleri ve karşılığını oluşturan 4C değişkenleridir. Burada sözü edilen 4C'nin öğeleri nelerdir?
Customer Value, Cost, Communication, Convenience
Pazarlama karmasının değişkenlerini oluşturan 4P ve karşılığı 4C temelde neyi tanımlamaktadırlar?
Pazarlama karmasının değişkenlerini oluşturan 4P ve karşılığı 4C tüketicileri etkileme amacıyla izlenecek stratejik ve taktik araçları tanımlamaktadır.
Medya işletmelerinin küresel veya yerel pazarda etkisi altında olduğu 3 temel gücün nedir?
Medya işletmeleri küresel veya yerel pazarda 3 temel gücün etkisi altındadır; teknoloji, pazar ve yasalar.
Büyüme stratejisi içerisinde gerçekleşen medya bütünleşmeleri kaç farklı şekilde gerçekleşmektedir?
Büyüme stratejisi içerisinde gerçekleşen medya bütünleşmeleri 3 farklı şekilde gerçekleşmektedir; çapraz bütünleşme, yatay bütünleşme ve dikey bütünleşme.
Çapraz bütünleşme nedir?
Çapraz bütünleşme; farklı alanlarda hizmet veren işletmelerin bir araya getirilerek oluşturulan birleşmeyi tanımlamaktadır. Bu türden bütünleşmelerde grubun içerisinde yer alan alt işletmeler aynı yönde mal veya hizmet üretmemektedir.
Yatay bütünleşme nedir?
Yatay bütünleşme: bu türden bir bütünleşmeyi gerçekleştiren işletmeler aynı alanda faaliyet gösteren işletmelerdir. Medya grupları içerisinde yatay bütünleşme fazlasıyla yer almaktadır.
Dikey bütünleşme nedir?
Dikey bütünleşme: bir medya işletmesinin, içeriğin üretiminden tüketimine kadar varolan tüm süreçlerde kontrol ve sahipliğinin olmasını içermektedir. Medya işletmelerinde dikey büyüme oldukça önemli bir büyüme stratejisidir.
Bir medya ürününün tüketilmesinde kişisel faktörlerin yanında farklı etkenler de rol oynamaktadır. Tüketimi etkileyen başlıca diğer değişkenler nelerdir?
Bir medya ürününün tüketilmesinde kişisel faktörlerin yanında farklı etkenler de rol oynamaktadır. Ekonomik faktörler, sosyolojik ve psikolojik faktörler de tüketimi etkileyen diğer değişkenlerdendir.
Tüketicileri, ürünü tüketmeye yönlendiren pazarlama uygulamasına ne ad verilmektedir?
Promosyon tüketicileri, ürünü tüketmeye yönlendiren bir pazarlama uygulamasıdır.
Televizyon pazarlama stratejisi geliştirmek, televizyon işletmesinin amaçlarına ulaşmasında oldukça önemli bir etkendir. Televizyon pazarlama stratjisinde dikkate alınan süreçler nelerdir?
Televizyon pazarlama stratejisi geliştirmek, televizyon işletmesinin amaçlarına ulaşmasında oldukça önemli bir etkendir. Televizyon pazarlama stratjisinde dikkate alınan 3 süreç vardır: • Pazarlama amaçlarının belirlenmesi,
• Pazarlama stratejisinin geliştirilmesi,
• Pazarlama planının hazırlanması.
Televizyon işletmeleri için yapılandırılan bir pazarlama planında ardışık bir şekilde gerçekleştirilen süreçler nelerdir?
Televizyon işletmeleri için yapılandırılan bir pazarlama planında ardışık bir şekilde gerçekleştirilen 6 süreç bulunmaktadır. 1. Durum analizi, 2. Amaçların belirlenmesi, 3. Hedef pazar seçimi ve ölçümü, 4. Pazarlama karması stratejisi ve taktikleri, 5. Yıllık pazarlama planı hazırlama, 6. Uygulama ve denetleme.
Televizyon işletmeleri kanallarında yayınlanacak programları kaç farklı yerden temin edebilmektedir?
Televizyon işletmeleri kanallarında yayınlanacak programları 3 yerden temin ederler. 1. Yapım şirketlerinden istek yapılarak yaptırılan programlar 2. Kanalın kendi bünyesinde yapılan programlar 3. Bir yapım şirketi veya kanal tarafından yapılmış bir programın satın alınması.