Sosyal Medya Reklam Uygulamaları

Bu bağlamda, günümüzde fiziksel ya da fiziksel olmayan (yazılım, aplikasyon vb) her yer mecra olabilmektedir. Hatta ve hatta, günümüzde sadece cansız nesneler değil, insanların da mecra olması söz konusudur. Günümüzde dijital içerik pazarlaması kapsamında ele alınabilecek, milyonlarca takipçiye sahip olan influencerlar ya da fenomenler bunun en büyük göstergesidir. 

Günümüzde dijital içerik pazarlaması kapsamında ele alınabilecek milyonlarca takipçiye sahip olan influencerlar ya da fenomenler bunun en büyük göstergesidir. Elbette, influencerlar ya da fenomenler bunu Instagram, YouTube gibi başka bir mecranın içerisinde gerçekleştirmektedirler. Ama markaların onlarla kurmuş oldukları bağ ve kitleleri etkileme kapasiteleri onları da pazarlama iletişimi açısından önemli bir araç haline getirmektedir. Dolayısıyla, istisnaları olmakla birlikte önemli olan, o yerin ya da alanın popülerleşmesi ve yoğun kullanım ya da ziyarettir.

WEB 2.0: Web 2.0 kavramı, kullanıcı yaratımlı içerik ya da sosyal bilgisayar kullanımı olarak da adlandırılan bir kavramdır (Moran ve Hunt, 2014). 

Dolayısıyla, internette, insanlar arasındaki etkileşimi artıran dönem Web 2.0 olarak adlandırılmaktadır. Web 2.0 terimi, ilk olarak Tim O’Reilly tarafından, 2004 yılında, O’Reilly ve MediaLive International tarafından organize edilen bir web konferansında, web alanında yaşanan gelişmeler ve web dünyasının geleceği konusunda tartışılırken ortaya çıkmıştır (O’Reilly, 2009)

Sosyal medya, Web 2.0 teknolojileri üzerine kurulmuş olan, bireylerin internet üzerinden yer ve zaman sınırlaması olmaksızın fikirlerini ve görüşlerini belirtmelerine olanak sağlayan, internetin sunduğu multimedya özelliklerini sınırsız bir şekilde kullanım imkânı tanıyan, aynı zamanda başka bireyler ile karşılıklı görüş alışverişine ve paylaşıma dayalı bir interaktif ortamın varlığını hayata geçiren geniş tabanlı sosyal platformlar olarak tanımlanabilir (Bulunmaz, 2011, s. 29).

İnsanların birbirleriyle karşılıklı iletişim kurması ve bu kurdukları iletişim ile bir etkileşim ortaya konması sosyal medyanın aslında canlı bir ekosistem olduğunun da göstergesidir. Sürekli güncellenen, değişen, dönüşen bir yapıya sahip olan sosyal medya, aslında kısaca medyanın sosyalleşmesini ifade etmektedir.

Bunun yanında, sosyal medya ağlarının temel özelliklerini şu şekilde sıralayabiliriz (Mayfield, 2008, s. 5).

Katılım: Sosyal medya, dâhil olan herkesin katkılarını ve geri bildirimlerini teşvik eder. Bu anlamda, geleneksel medyadaki medya ve izleyici arasında mevcut olan kesin çizgiyi de ortadan kaldırır. Dolayısıyla sosyal medya herkesin katılımıyla var olan ve büyüyen bir mecradır.

Açıklık: Sosyal medya ağlarında, çoğunlukla içerik oluşturma, paylaşma ve geribildirim alma önünde herhangi sınırlayıcı bir engel bulunmamaktadır. Kullanıcıların dâhil oldukları sosyal medya araçlarında, yorum yapma, fikir beyan etme, bilgi paylaşma ve oylama yapma özgürlüklerinin önündeyse kısıtlayıcı engeller nadiren bulunmaktadır.

Bunun yanında, sosyal medya ağlarının temel özelliklerini şu şekilde sıralayabiliriz

Katılım:

Açıklık:

Karşılıklı Konuşma:

Topluluk:

Bağlantılılık:

Aktif Sosyal Medya Kullanıcısı: Ayda en az bir kez, herhangi bir sosyal medya platformunu kullanan (paylaşım yapan, izleyen, okuyan, takip eden vs.) bireydir (We Are Social-Global, 2021).

Daha önce de belirtildiği gibi, sosyal medyanın bu denli popüler olması, insanların yani markalar açısından tüketicilerin büyük bir bölümü tarafından sosyal medyanın kullanılıyor olması ve bununla birlikte kullanıcıların sosyal medyayı markaları ve ürünleri araştırırken yoğun bir şekilde kullanıyor olması, markaların sosyal medyayı yönetmelerini gerekli kılmıştır.

Sosyal medya platformlarının markalar tarafından yoğun bir şekilde kullanılmasının ve özellikle geleneksel mecra ile kıyaslanmalarının en büyük nedenlerinden biri de sosyal medya platformlarının hedefleme ve ölçümleme konusunda geleneksel mecraya kıyasla önemli bir oranda netlik, ölçülebilirlik ve kolaylık içermesidir.

Dijital Ayak İzi: İnternet kullanıcısı her bir bireyin, interneti kullanması sonucunda geride bırakmış olduğu her türlü kayıtlardır.

Sosyal medyada hedefleme, markaların ilgili ve etkili pazarlama mesajlarıyla sosyal medyadaki hedef kitlelerine ulaşmasına yardımcı olur.

Pazarlama amaçlarını gerçekleştirmeye yönelik ilerlemeyi değerlendirmeye, hangi stratejilerin uygulanacağına karar vermeye ve gerekli düzenlemeleri gerçekleştirmeye olanak tanıyan sosyal medya ölçümlemesi sosyal ağdaki bir konu ya da markaya yönelik fikirleri ve bu içeriğin hacmini belirlemektir.

Gönderi, yorum, tweet, retweet, beğeni ve takipçi sayıları nicel ölçümler iken; bir marka hakkında söylenenler, yorumlar, konuşmalar ve geri beslemeler nitel ölçümlere örnektir.

Facebook yayın içi video özelliği, markaların Facebook’ta tanınmış yayıncılardan ve dijital içerik üreticilerinden videolar izleyen kullanıcılara video reklamları yayınlamasına olanak tanır.

İşletmeler için Facebook sayfasında, yukarıda sıralamış olduğumuz Facebook’taki reklam alanlarına reklam vermek isteyen markalar ya da işletmeler için bazı reklam formatları belirlenmiştir. Bu formatlar şu şekilde sıralanmıştır (Facebook Business-Reklam Formatı Türleri, 2021): 1. Görsel reklamlar 2. Video reklamlar 3. Dönen (Döngü) reklamlar 4. Koleksiyon reklamlar

YouTube’ta kullanıcılar video izlerken (videonun ortasında, başında ya da sonunda) bazı reklamlara maruz kalabilmektedir. Google Ads tarafından, YouTube’daki içeriklere reklam vermek isteyen markalar ya da işletmeler için bazı reklam formatları belirlenmiştir. Bu formatlar şu şekilde sıralanmıştır (Google Ads-YouTube Reklamları, 2021). 1. Atlanabilir yayın içi reklamlar 2. Atlanamayan yayın içi reklamlar 3. Video discovery reklamları 4. Bumper reklamlar 5. Masthead reklamlar 6. Yer paylaşımlı reklamlar 7. Görüntülü reklamlar

Instagram’da kullanıcıların ya da işletmelerin reklam verebileceği 5 ana alan bulunmaktadır. Bu alanları şu şekilde sıralamak mümkündür. (Facebook Business-Instagram Reklam Alanı, 2021). 1. Akış 2. Hikayeler 3. Reels 4. IGTV 5. Keşfet (Explore)

AR Filtre: Artırılmış Gerçeklik anlamına gelen Augmented Reality kelimesinin baş harflerinden oluşturulan AR, gerçek görüntüler ile bilgisayarda üretilmiş ses, görüntü, 3D model gibi sanal nesnelerin bir araya getirilmesi kavramına verilen isimdir. Bu doğrultuda, sosyal medya platformlarında kullanılmak üzere geliştirilen uygulamalara ise AR filtre adı verilir.

Twitter’da kullanıcıların ya da işletmelerin reklam verebileceği 5 ana format belirlenmiştir (Twitter Business-Reklam Formatları, 2021):1. Sponsorlu Reklamlar (Promoted Ads) 2. Takipçi Reklamları (Follower Ads) 3. Amplify Reklamları 4. Canlı (Live) Reklamlar 5. Devralma (Takeover) Reklamları

LinkedIn’de kullanıcıların ya da işletmelerin reklam verebileceği 4 ana format belirlenmiştir (LinkedIn Business-Marketing Solutions, 2021): 1. Sponsorlu İçerik Reklamları (Sponsored Content) 2. Sponsorlu Mesaj Reklamları (Sponsored Messaging) 3. Metin Reklamları (Text Ads) 4. Dinamik Reklamlar (Dynamic Ads)

TikTok’ta kullanıcıların ya da işletmelerin reklam verebileceği 5 ana format belirlenmiştir (TikTok Business-Reklam Formatları, 2021): 1. TopView Reklamlar 2. Marka Devralma (Brand Takeover) Reklamları 3. Yayın İçi (In-Feed) Reklamlar 4. Marka Etiketli Meydan Okuma (Branded Hashtag Challenge) Reklamları 5. Marka Efektleri (Branded Effects)

Pinterest’te kullanıcıların ya da işletmelerin reklam verebileceği 4 ana format belirlenmiştir (Pinterest Business-Pinterest Reklam Formatları, 2021): 1. Standart reklamlar 2. Video reklamlar 3. Döngü (Carousel) Pini reklamları 4. Koleksiyon reklamları